酒店VI設(shè)計(jì)公司的經(jīng)營原則
　　1．依法經(jīng)營的原則
　　依法經(jīng)營是酒店VI設(shè)計(jì)公司生存的前提，或者說是酒店VI設(shè)計(jì)公司的生命，這是任何一個(gè)酒店VI設(shè)計(jì)公司在從事廣告經(jīng)營活動(dòng)時(shí)所必須堅(jiān)持的第一位的原則。
　　廣告活動(dòng)是以法律為前提的活動(dòng)，同時(shí)又是法律規(guī)定的活動(dòng)。依法經(jīng)營包括兩個(gè)方面的意思：一是酒店VI設(shè)計(jì)公司要符合廣告管理法律、法規(guī)，尤其是要遵守《廣告法》以及相關(guān)的管理法規(guī)。《廣告法》作為廣告領(lǐng)域的根本大法，最高之法，規(guī)范了廣告主、廣告經(jīng)營者和廣告發(fā)布者之間行為和準(zhǔn)則，既是對(duì)酒店VI設(shè)計(jì)公司的限制，又是對(duì)酒店VI設(shè)計(jì)公司的保證，即酒店VI設(shè)計(jì)公司存在和活動(dòng)的合法性。酒店VI設(shè)計(jì)公司的權(quán)利、義務(wù)和責(zé)任在法律、法規(guī)中的明確規(guī)定，使酒店VI設(shè)計(jì)公司在廣告活動(dòng)中有法可依。二是酒店VI設(shè)計(jì)公司的活動(dòng)要符合國家的相關(guān)法律規(guī)范，如《民法》、《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》、《消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)法》等。
　　2．人才經(jīng)營的原則
　　酒店VI設(shè)計(jì)公司經(jīng)營活動(dòng)的開展是以高素質(zhì)、高能力的廣告專業(yè)人才力保證的。酒店VI設(shè)計(jì)公司是屬于知識(shí)型、智能型、技術(shù)型的企業(yè)法人組織。酒店VI設(shè)計(jì)公司的工作不屬于簡(jiǎn)單操作或重復(fù)操作性工作，而是具有獨(dú)立性、創(chuàng)新性、技能性的獨(dú)特工作，它完全是依靠酒店VI設(shè)計(jì)公司中人員的智能與創(chuàng)造來維持其存在和不斷發(fā)展的。“酒店VI設(shè)計(jì)公司的財(cái)富隨員工下班而消失”正是道出了酒店VI設(shè)計(jì)公司與其他公司的顯著性差異。
　　奧美酒店VI設(shè)計(jì)公司如果沒有大衛(wèi)•奧格威，洛德暨托馬斯酒店VI設(shè)計(jì)公司如果沒有約翰•肯尼迪和克勞德•霍普金斯，DDB酒店VI設(shè)計(jì)公司如果沒有威廉•伯恩巴克，想必不會(huì)在那個(gè)時(shí)代出現(xiàn)輝煌的。
　　3．優(yōu)勢(shì)經(jīng)營的原則
　　優(yōu)勢(shì)經(jīng)營是指酒店VI設(shè)計(jì)公司根據(jù)自己的具體情況而確立自己的發(fā)展戰(zhàn)略，形成自己經(jīng)營特色。優(yōu)勢(shì)經(jīng)營的本質(zhì)就是酒店VI設(shè)計(jì)公司的經(jīng)營定位。
　　酒店VI設(shè)計(jì)公司要根據(jù)自己的具體情況，選擇經(jīng)營優(yōu)勢(shì)，發(fā)展經(jīng)營特色，推動(dòng)公司獲得較大的經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益。
　　4．非業(yè)務(wù)沖突原則
　　酒店VI設(shè)計(jì)公司只能為某一類產(chǎn)品的一個(gè)客戶服務(wù)，以防止形成“業(yè)務(wù)沖突”的出現(xiàn)。一般情況下，酒店VI設(shè)計(jì)公司應(yīng)該十分珍惜與代理客戶之間所形成的信任關(guān)系，不應(yīng)該再接受與該企業(yè)有著直接競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系的廣告業(yè)務(wù)。這已經(jīng)成為美國、英國等國家廣告界行業(yè)慣例。
　　1973年，美國酒店VI設(shè)計(jì)公司協(xié)會(huì)發(fā)表了一份題為《關(guān)于業(yè)務(wù)沖突理想的政策》的指導(dǎo)性文件。文件建議：“酒店VI設(shè)計(jì)公司與廣告客戶界定業(yè)務(wù)沖突，最好以各個(gè)產(chǎn)品類型為基本界線，而不以整條產(chǎn)品線為劃分準(zhǔn)繩。
　　美國一個(gè)軟飲料制造商創(chuàng)了一條界線：被任何人飲用的任何其他品種或其他品牌的飲料都和他營銷的飲料有沖突。根據(jù)這一界定，承擔(dān)啤酒、礦泉水、甚至咳嗽糖漿廣告業(yè)務(wù)的酒店VI設(shè)計(jì)公司都不能成為他的代理。
　　在國際上，除日本之外(1992年1月之前，電通酒店VI設(shè)計(jì)公司同時(shí)擁有豐田轎車和日產(chǎn)轎車的廣告代理，而后，日產(chǎn)轉(zhuǎn)為博報(bào)堂代理），美英等國酒店VI設(shè)計(jì)公司在經(jīng)營過程中大都避免出現(xiàn)“業(yè)務(wù)沖突”現(xiàn)象。在我國酒店VI設(shè)計(jì)公司迅速發(fā)展時(shí)，只有逐漸與國外經(jīng)營慣例、原則相適應(yīng)，才能與國際廣告經(jīng)營接軌。