什么叫做酒店標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)品牌資產(chǎn)

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來(lái)源：【人和時(shí)代?中國(guó)】酒店vi設(shè)計(jì)公司發(fā)布時(shí)間：2010-07-29 22:42:48 查看次數(shù)：

什么叫做酒店標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)品牌資產(chǎn)
　　企業(yè)的商標(biāo)或者酒店標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)品牌不僅僅被看作區(qū)別商品或服務(wù)出處的標(biāo)志，而且還被認(rèn)為是沉淀企業(yè)信譽(yù)、累積企業(yè)資產(chǎn)的載體，酒店標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)品牌資產(chǎn)體現(xiàn)在相同質(zhì)量的商品或服務(wù)之間的差價(jià)上，體現(xiàn)的是酒店標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)品牌相對(duì)獨(dú)立的自身價(jià)值。
　　酒店標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)品牌資產(chǎn)是20世紀(jì)80年代在營(yíng)銷研究和實(shí)踐領(lǐng)域新出現(xiàn)的一個(gè)重要概念。20世紀(jì)90年代以后，特別是Aaker的著作《Managing Brand Equity:Capitalizing on the value of a brand name》于1991年出版之后，酒店標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)品牌資產(chǎn)就成為營(yíng)銷研究的熱點(diǎn)問(wèn)題。
　　酒店標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)品牌資產(chǎn)（Brand Equity）是與酒店標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)品牌、酒店標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)品牌名稱和標(biāo)志相聯(lián)系，能夠增加或減少企業(yè)所銷售產(chǎn)品或服務(wù)的價(jià)值的一系列資產(chǎn)與負(fù)債。它主要包括5個(gè)方面，即酒店標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)品牌忠誠(chéng)度、酒店標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)品牌認(rèn)知度、酒店標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)品牌感知質(zhì)量、酒店標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)品牌聯(lián)想、其他專有資產(chǎn)（如商標(biāo)、專利、渠道關(guān)系等），這些資產(chǎn)通過(guò)多種方式向消費(fèi)者和企業(yè)提供價(jià)值。
　　所謂酒店標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)品牌資產(chǎn)就是消費(fèi)者關(guān)于酒店標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)品牌的知識(shí)。它是有關(guān)酒店標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)品牌的所有營(yíng)銷活動(dòng)給消費(fèi)者造成的心理事實(shí)。這個(gè)定義表明酒店標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)品牌資產(chǎn)具有四個(gè)特點(diǎn)。
　　首先，酒店標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)品牌資產(chǎn)是無(wú)形的。
　　其次，酒店標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)品牌資產(chǎn)是以酒店標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)品牌名字為核心。
　　再次，酒店標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)品牌資產(chǎn)會(huì)影響消費(fèi)者的行為包括購(gòu)買行為、以及對(duì)營(yíng)銷活動(dòng)的反應(yīng)。

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