品牌標(biāo)志設(shè)計(jì)與品牌商品間接相關(guān)的要素
在酒店標(biāo)志設(shè)計(jì)對(duì)品牌個(gè)性進(jìn)行提煉的過程中,雖然從與商品直接相關(guān)的要素中去尋找并挖掘品牌個(gè)性是一種較為便捷的方法,但是無論何種大類的商品,其內(nèi)在屬性的構(gòu)成總是有限度的。在大多數(shù)情況下,許多商品的內(nèi)在屬性早已被同類品牌商品予以突出或強(qiáng)調(diào),并成為其品牌個(gè)性加以傳播和訴求,此時(shí),對(duì)品牌個(gè)性的提煉就只能另辟蹊徑。從與品牌商品有間接關(guān)系的若干要素中去提煉品牌個(gè)性,不失為提煉品牌個(gè)性的又一種方法。
酒店標(biāo)志設(shè)計(jì)使用者形象。所謂使用者形象,是指酒店在對(duì)品牌個(gè)性的塑造過程中,將品牌商品的目標(biāo)消費(fèi)者的共性特征加以提煉和整合,塑造出該消費(fèi)者群體廣為認(rèn)同和喜愛的典型人物,并將該典型人物的個(gè)性特征融入品牌的個(gè)性特征之中,逐步形成自己獨(dú)特的品牌個(gè)性。
20世紀(jì)60年代美國(guó)廣告大師李?yuàn)W·貝納為萬寶路香煙所做的廣告策劃之所以大獲成功,就在于其塑造了一個(gè)萬寶路品牌目標(biāo)消費(fèi)者的使用者形象,并以此為萬寶路提煉出極具人格魅力的瀟灑豪邁、自由奔放、桀驁不馴的品牌個(gè)性。百事可樂品牌以“年輕一代”的目標(biāo)消費(fèi)者作為其品牌商品的使用者形象,并將年輕一代的活力、朝氣、激情等性格特征植入品牌,使該品牌形成了有別于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的品牌個(gè)性,從而使百事可樂品牌在與強(qiáng)大的可口可樂品牌的競(jìng)爭(zhēng)中牢牢占據(jù)了市場(chǎng)的半壁江山。
人和時(shí)代設(shè)計(jì)
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