公關(guān)會(huì)展是指企業(yè)通過集中的實(shí)物展示和示范表演,配以多種傳播媒介的復(fù)合傳播形式來傳播企業(yè)產(chǎn)品和企業(yè)形象的專門性公關(guān)活動(dòng)。由于展會(huì)大多是針對(duì)某一門類的產(chǎn)品進(jìn)行集中性的展示和交易,目標(biāo)受眾可以對(duì)同一門類的產(chǎn)品進(jìn)行直觀的比較和親身體驗(yàn),具有較強(qiáng)的真實(shí)感和體驗(yàn)感,給參觀者以較強(qiáng)的身心刺激,從而大大加深參觀者對(duì)某種品牌商品的印象,甚至直接促使參觀者在現(xiàn)場(chǎng)作出購(gòu)買決策。

　　標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)與其他公關(guān)活動(dòng)相比,公關(guān)會(huì)展傳播具有以下幾個(gè)特點(diǎn):互動(dòng)性、生動(dòng)性和新聞性。互動(dòng)性是指企業(yè)和目標(biāo)受眾直接面對(duì)面地交流,這樣可以使企業(yè)一方面通過講解、演示等多種形式向目標(biāo)受眾傳遞企業(yè)產(chǎn)品的相關(guān)信息,使目標(biāo)受眾對(duì)企業(yè)產(chǎn)品有更全面、更深入的認(rèn)知;另一方面通過意見征詢,調(diào)查了解目標(biāo)受眾對(duì)企業(yè)產(chǎn)品有哪些意見和要求。生動(dòng)性是指展會(huì)可以通過平面的、電子的、體驗(yàn)的和人際的等多種傳播形式向目標(biāo)受眾傳遞經(jīng)過整合的企業(yè)或產(chǎn)品信息,這樣可以大大提高企業(yè)或品牌傳播的直觀性、知識(shí)性和趣味性,從而產(chǎn)生較強(qiáng)的傳播效果。新聞性是指展會(huì)往往成為舉辦地新聞媒體追蹤報(bào)道的重點(diǎn)對(duì)象,而企業(yè)應(yīng)該積極主動(dòng)地與新聞媒體保持溝通,以便借助新聞媒體的報(bào)道擴(kuò)大企業(yè)品牌的知名度和社會(huì)影響力。

　　公關(guān)贊助活動(dòng)是指企業(yè)以無償提供資金(或設(shè)備產(chǎn)品)等方式,出資或出物支持某項(xiàng)社會(huì)活動(dòng)。企業(yè)贊助社會(huì)活動(dòng)的目的主要包括以下幾點(diǎn):一是體現(xiàn)企業(yè)的社會(huì)責(zé)任感,追求企業(yè)長(zhǎng)遠(yuǎn)的社會(huì)效益;二是加強(qiáng)與目標(biāo)受眾之間的溝通關(guān)系,以博取他們對(duì)企業(yè)或品牌的好感;三是配合企業(yè)的廣告?zhèn)鞑?/span>,鞏固和增強(qiáng)廣告?zhèn)鞑サ挠绊懥ΑＹ澲顒?dòng)的形式多種多樣,如體育賽事、文藝演出、社會(huì)慈善和福利事業(yè)、教育事業(yè)等。