電臺(tái)是廣播廣告的主要表現(xiàn)手段之一,其作用是可以大大增強(qiáng)廣播廣告的表現(xiàn)力和感染性。概括地說(shuō),音響可以創(chuàng)造一個(gè)聲音環(huán)境,可以敘述或表現(xiàn)一個(gè)事件,也可以表達(dá)人的思想和感情。

　　電臺(tái)的敘事性。旅游景區(qū)VI設(shè)計(jì)現(xiàn)實(shí)中的一切生物和自然現(xiàn)象都有自己獨(dú)特的聲音,如風(fēng)聲、雨聲、鳥鳴、馬嘶、虎嘯等,而且聲音總是伴隨著形象的,這就是人們通過(guò)聽(tīng)覺(jué)(酒店VI設(shè)計(jì))產(chǎn)生視覺(jué)聯(lián)想的原因。

　　著名電影導(dǎo)演希區(qū)柯克曾說(shuō)過(guò):“音響效果應(yīng)該當(dāng)作對(duì)話來(lái)處理,對(duì)話可以當(dāng)作音響效果來(lái)處理,人的喊叫和笑聲同樣可以傳達(dá)重要的信息。”在此,希區(qū)柯克所提出的觀點(diǎn)實(shí)際上就是音響的敘事性。

　　旅游景區(qū)VI設(shè)計(jì)廣告中的人物不需要說(shuō)自己把碗打碎了聽(tīng)眾只要聽(tīng)到瓷器破碎的聲音和人物感嘆的聲音就會(huì)立刻明白發(fā)生了什么事情如果廣播廣告要表現(xiàn)喝飲料的過(guò)程,只需要使聽(tīng)眾聽(tīng)到打開(kāi)瓶蓋時(shí)所發(fā)出的“嘭”的聲音,再加上人喝飲料時(shí)喉嚨里發(fā)出的“咕嘟咕嘟”的聲音,最后是人喝完后所發(fā)出的舒適愉悅的“哈”的聲音,就會(huì)使聽(tīng)眾產(chǎn)生極為深刻的視覺(jué)聯(lián)想和強(qiáng)烈的消費(fèi)欲望。

　　電臺(tái)的表現(xiàn)力。主要是通過(guò)聽(tīng)眾的聯(lián)想來(lái)實(shí)現(xiàn)的,而這種聯(lián)想又是通過(guò)獨(dú)特的創(chuàng)意引發(fā)的。和視覺(jué)一樣,聲音同樣具有非凡的表現(xiàn)力,因此,對(duì)音響的巧妙使用,可以把許多無(wú)法或難以表現(xiàn)的事物輕而易舉地傳達(dá)給聽(tīng)眾。比如,獲得2004年全國(guó)廣播廣告一等獎(jiǎng)的作品《一心不能二用篇》就很好地將音響的表現(xiàn)力發(fā)揮到了極致。