電臺(tái)是廣播廣告的主要表現(xiàn)手段之一,其作用是可以大大增強(qiáng)廣播廣告的表現(xiàn)力和感染性。概括地說(shuō),音響可以創(chuàng)造一個(gè)聲音環(huán)境,可以敘述或表現(xiàn)一個(gè)事件,也可以表達(dá)人的思想和感情。

　　電臺(tái)的敘事性。旅游景區(qū)VI設(shè)計(jì)現(xiàn)實(shí)中的一切生物和自然現(xiàn)象都有自己獨(dú)特的聲音,如風(fēng)聲、雨聲、鳥鳴、馬嘶、虎嘯等,而且聲音總是伴隨著形象的,這就是人們通過(guò)聽覺(jué)(酒店VI設(shè)計(jì))產(chǎn)生視覺(jué)聯(lián)想的原因。

　　著名電影導(dǎo)演希區(qū)柯克曾說(shuō)過(guò):“音響效果應(yīng)該當(dāng)作對(duì)話來(lái)處理,對(duì)話可以當(dāng)作音響效果來(lái)處理,人的喊叫和笑聲同樣可以傳達(dá)重要的信息?！痹诖?/span>,希區(qū)柯克所提出的觀點(diǎn)實(shí)際上就是音響的敘事性。

　　旅游景區(qū)VI設(shè)計(jì)廣告中的人物不需要說(shuō)自己把碗打碎了聽眾只要聽到瓷器破碎的聲音和人物感嘆的聲音就會(huì)立刻明白發(fā)生了什么事情如果廣播廣告要表現(xiàn)喝飲料的過(guò)程,只需要使聽眾聽到打開瓶蓋時(shí)所發(fā)出的“嘭”的聲音,再加上人喝飲料時(shí)喉嚨里發(fā)出的“咕嘟咕嘟”的聲音,最后是人喝完后所發(fā)出的舒適愉悅的“哈”的聲音,就會(huì)使聽眾產(chǎn)生極為深刻的視覺(jué)聯(lián)想和強(qiáng)烈的消費(fèi)欲望。

　　電臺(tái)的表現(xiàn)力。主要是通過(guò)聽眾的聯(lián)想來(lái)實(shí)現(xiàn)的,而這種聯(lián)想又是通過(guò)獨(dú)特的創(chuàng)意引發(fā)的。和視覺(jué)一樣,聲音同樣具有非凡的表現(xiàn)力,因此,對(duì)音響的巧妙使用,可以把許多無(wú)法或難以表現(xiàn)的事物輕而易舉地傳達(dá)給聽眾。比如,獲得2004年全國(guó)廣播廣告一等獎(jiǎng)的作品《一心不能二用篇》就很好地將音響的表現(xiàn)力發(fā)揮到了極致。