在品牌營銷傳播活動中,媒介的運用是一個必不可少的手段。幾乎所有的企業在標識設計制定和實施品牌營銷傳播計劃時,都必須使用各種形式的媒介將品牌產品或服務的相關信息傳播給目標消費者或潛在消費者。因此,品牌VI設計傳播管理人員必須了解和掌握有關媒介的特征、基本概念和策略運用等相關知識。

　　　傳播媒介有兩種含義:一是指傳遞信息的手段方式或載體,比如語言、報紙、書刊、廣播、電視、電話、電報、電腦等;二是指從事信息采集、加工、制作和傳播的職業機構,如報社、出版社、電視臺和電臺等。如果細分起來,傳播的載體更適合采用“媒介”的概念,而傳播的組織和機構則更適合使用“媒體”的概念。

　　　傳播媒介的分類由于劃分標準不同而有幾種不同的劃分法,最常見的是根據新舊的不同,將媒介分為傳統媒介和新興媒介。傳統媒介指的是報紙、雜志、廣播、電視和戶外等以單向傳播為特征的媒介;新興媒介指的是互聯網、手機等以互動雙向傳播為特征的媒介。另外,根據傳播的受眾范圍大小還可以將媒介分為大眾傳播媒介和小眾傳播媒介。

　　(1)大眾傳播媒介,是指能夠向社會大眾傳播信息的專業媒介組織和載體,主要包括報紙、雜志、廣播、電視、電影和圖書六種職業性媒介。不過,也有一些非專業的兼職傳播信息的載體,如公交車身、飛艇等同樣可以向大眾傳播信息,但它們畢竟不是職業的媒體機構,且其傳播的信息完全是商業信息因此,對這種兼職性質的媒介我們暫時排除在大眾傳播媒介之外。然而,對于營銷傳播而言,就應該發現和利用這種兼職性質的媒介來向目標消費群體傳播品牌信息。作為專業的信息載體,大眾媒介主要分為印刷和電子兩大類

　　(2)小眾傳播媒介,是指滿足少數受眾群體個性化需求的傳播組織和載體,主要包括互聯網站、博客、論壇、微博、手機、專業雜志等。近20年來,媒介的發展經歷了巨大變化。過去長期以來一直由單一強大的大眾媒介一統天下的局面正在受到媒介碎片化和長尾化的有力挑戰。

　　根據媒介傳播的效果,還可以將媒介分為入侵度高和入侵度低的媒介。所謂入侵度高是指某種媒介對受眾能夠產生較大的影響力,而侵度低則是指某種媒介對受眾產生的影響力相對較小。入侵度高的媒介往往是個人化或個性化較強的媒介,入侵度低的媒介則一般是傳統媒介。