品牌定位與設(shè)計--廣告對象與區(qū)域定位
一、廣告對象定位
廣告對象定位,是指找出目標(biāo)消費(fèi)者群體,以他們作為自己廣告的目標(biāo)對象,根據(jù)他們的品牌來確立廣告媒體,表現(xiàn)方式,訴求點(diǎn)等等。
一般而言,廣告宣傳設(shè)計對象的定位,包括如下內(nèi)容:
(一)是哪些人,他們的年齡、性別、職業(yè)構(gòu)成和經(jīng)常面對的媒體。
(二)他們喜歡什么,包括其生活方式,消費(fèi)習(xí)慣等。
(三)他們的態(tài)度,包括他們對廣告產(chǎn)品或服務(wù)的認(rèn)可程度。
對廣告本身的滿意程度,對廣告效果的評價等。
二、廣告區(qū)域定位
廣告區(qū)域定位,是指廣告目標(biāo)對象的居住區(qū)域范圍。這種主題VI設(shè)計由廣告戰(zhàn)略和目標(biāo)市場而定,一般是在目標(biāo)市場里依次選取一些作為廣告?zhèn)鞑^(qū)域,此后層層流動推進(jìn)。
據(jù)不同的地理范圍劃分,一般廣告宣傳設(shè)計有以下四種區(qū)域市場。
(一)地方性市場。指以省或市縣級區(qū)域為目標(biāo)市場,在其中逐階段劃分選擇幾個子市場的目標(biāo)受眾為顧客對象。
(二)全國性市場。指在全國范圍內(nèi)進(jìn)行產(chǎn)品銷售而將全國市場劃分為若干子市場,從中進(jìn)行選擇。
(三)區(qū)域性市場。指跨越國界范圍,按一定的指標(biāo),如文化習(xí)慣、地理位置相近等,將一些國家或地區(qū)作為一個整體目標(biāo)市場,進(jìn)而采取相應(yīng)的廣告措施。
(四)全球性市場。指將全世界消費(fèi)者作為產(chǎn)品的目標(biāo)顧客,在進(jìn)行目標(biāo)市場細(xì)分時,把全球看作一個整體市場。
人和時代設(shè)計
品牌設(shè)計、VI設(shè)計、標(biāo)識設(shè)計公司
