企業(yè)品牌的塑造離不開(kāi)中國(guó)內(nèi)部管理文化的建立。一個(gè)國(guó)家的企業(yè)社會(huì)要想在自身形勢(shì)下樹(shù)立良好的形象，在市場(chǎng)上站穩(wěn)腳跟，就必須具備堅(jiān)實(shí)而有內(nèi)涵的企業(yè)經(jīng)濟(jì)文化。如果一個(gè)企業(yè)能給人留下可靠的第一印象，但如果它的深層形象塑造不好，那么第一印象就會(huì)慢慢改變。因此，我們必須學(xué)會(huì)以企業(yè)精神和企業(yè)文化的理想態(tài)度向公眾展示企業(yè)的深刻形象。

具體來(lái)說(shuō)，企業(yè)形象包括人員素質(zhì)、競(jìng)爭(zhēng)意識(shí)、發(fā)展目標(biāo)等，最關(guān)鍵的因素是企業(yè)文化。

在企業(yè)內(nèi)建立VI設(shè)計(jì)體系對(duì)企業(yè)文化有很大的積極作用。例如，根據(jù)環(huán)境因素，VI設(shè)計(jì)有一套完整的識(shí)別系統(tǒng)，可根據(jù)環(huán)境條件進(jìn)行設(shè)置。例如，當(dāng)外國(guó)牙膏進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)時(shí)，冷酸靈和田七等品牌積極接受VI設(shè)計(jì)，我的產(chǎn)品抽象和包裝再次定位，從而取得了很好的效果。

所謂定勢(shì)影響，是指在企業(yè)以往教學(xué)經(jīng)驗(yàn)的指導(dǎo)下，采取一些相關(guān)的管理策略來(lái)處理新問(wèn)題，具有一定的中國(guó)傾向性。在某些情況下，這種固定的方法有利于解決問(wèn)題，但有時(shí)也會(huì)產(chǎn)生負(fù)面影響。企業(yè)在塑造品牌形象時(shí)，必須樹(shù)立重要的地位。如果企業(yè)文化的原始形象被成功塑造，那么就很容易分析品牌的建立。

一般來(lái)說(shuō)，企業(yè)及其在公眾心目中的形象一旦確立，就很難改變，這需要一個(gè)循序漸進(jìn)的過(guò)程。“鳳凰”牌和“永久”品牌自行車(chē)，屬于中國(guó)自行車(chē)的頂級(jí)品牌，長(zhǎng)期以來(lái)一直是中國(guó)自行車(chē)的頂級(jí)品牌。“耐用”，“高質(zhì)量”聲譽(yù)被稱(chēng)為，并在人們心中留下了根深蒂固的印象。

后來(lái)，許多中外合資企業(yè)將品牌自行車(chē)投放市場(chǎng)，但未能對(duì)兩個(gè)品牌產(chǎn)生巨大影響。VI設(shè)計(jì)屬于視覺(jué)傳播模式，可以充分展現(xiàn)企業(yè)的主要精神和個(gè)性特征。當(dāng)消費(fèi)者在企業(yè)中看到它時(shí)，VI當(dāng)系統(tǒng)立即決定購(gòu)買(mǎi)相關(guān)產(chǎn)品時(shí)，就等于成功了。