生命周期的階段特征有哪些？

       微觀層面的景區(qū)產(chǎn)品生命周期是指景區(qū)產(chǎn)品設(shè)計(jì)的生命周期,是指景區(qū)產(chǎn)品從投放市場(chǎng),經(jīng)過(guò)發(fā)展期、成熟期后到最后被淘汰的整個(gè)市場(chǎng)過(guò)程,呈現(xiàn)出不同的階段性特征：

      (1)投入期。景區(qū)產(chǎn)品進(jìn)入市場(chǎng)的初始階段。其具體表現(xiàn)為住宿、餐飲、娛樂(lè)等旅游基本設(shè)施建成,有待完善;新的旅游線路開通,新的旅游項(xiàng)目、旅游服務(wù)推出,但旅游產(chǎn)品的開發(fā)設(shè)計(jì)還不夠成熟,需要接受市場(chǎng)的檢驗(yàn)。在此階段,旅游者的購(gòu)買多是試驗(yàn)性的,較少重復(fù)購(gòu)買。同類競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品也較少。

      (2)發(fā)展期。景區(qū)產(chǎn)品快速占領(lǐng)市場(chǎng)的階段。景區(qū)開發(fā)設(shè)計(jì)初具規(guī)模,旅游設(shè)施逐步配套,旅游服務(wù)趨于標(biāo)準(zhǔn)化和規(guī)范化,景區(qū)產(chǎn)品基本定型并形成一定的特色,在市場(chǎng)上擁有一定的知名度。景區(qū)產(chǎn)品設(shè)計(jì)有較好的口碑,越來(lái)越多的潛在消費(fèi)者加入到現(xiàn)實(shí)購(gòu)買者的隊(duì)伍中來(lái),重復(fù)購(gòu)買的選用者也不斷增多,競(jìng)爭(zhēng)也隨之出現(xiàn)。

       (3)成熟期。景區(qū)產(chǎn)品的主要銷售階段。景區(qū)產(chǎn)品設(shè)計(jì)經(jīng)過(guò)發(fā)展期的市場(chǎng)生長(zhǎng)與磨合, 逐漸成為名牌產(chǎn)品或老牌產(chǎn)品,其銷售量逐漸達(dá)到高峰而增長(zhǎng)趨于平緩,旅游市場(chǎng)已達(dá)飽和狀態(tài),供求基本平衡。由于相當(dāng)數(shù)量的同類產(chǎn)品和仿制品大舉進(jìn)入市場(chǎng),競(jìng)爭(zhēng)空前激烈,差異化成為景區(qū)競(jìng)爭(zhēng)的核心。

      (4)衰退期。景區(qū)產(chǎn)品逐漸衰落而被市場(chǎng)淘汰的階段。由于更新穎時(shí)尚VI設(shè)計(jì)的替代產(chǎn)品出現(xiàn),景區(qū)產(chǎn)品的吸引力下降,僅有少數(shù)名牌產(chǎn)品具有一定的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力,大多數(shù)景區(qū)選擇降價(jià)展開惡性價(jià)格競(jìng)爭(zhēng),并開始尋找和開發(fā)升級(jí)換代產(chǎn)品。