深圳標識設計--深圳標識牌的標志
了解了目前世界上最具基礎知識權威的英國《牛津現代英漢辭典》和我 國《辭海》中的定義,才發現一個最根本的問題:品牌大都還只定義在幾個 主要的方面,如商標、烙印、廠牌等。 下面以中英雙語為基礎,具體說明如下: 商標,英語叫 Tread--mark,即簡寫為“TM”,意思是“商業標志”或 “貿易標志”,是開始于歐洲中世紀貿易的商人印記(Merchants' marls) 在許多外來商品的商標右上角也可以看到這個小小的Tm,西方倡導“在 貿易中使用在先”為準的原則。
我國的商標許可是帶圓圈的R,在商標右上角小小的,即表示“注冊” (Register),國內要求“注冊在先”的原則。 在知識產權保護的今天,我們還能看到C,意思是“版權所有” (Copyright)或“知識產權所有”; 烙印,英語叫 Branding,意思是“用燒熱的金屬物燙出來的印記”,是開 始于歐洲中世紀貿易階段的農場主對牛、馬等牲畜標明所屬的方式。
廠牌,英語叫 Brand,意思是“標明所屬生產廠的制造業標志”,但是現 在 BRAND品牌的概念已經不再局限于制造和生產,那只是人類歷史發展過 程中,在以制造業為主流時代的產物,在現在非制造型主流的全世界商業流 通社會乃至全人類學范疇中,品牌,更是顯得格外重要! 我國品牌權威專家余明陽先生在《品牌學》中為品牌下的定義是: 品牌標識是在營銷或傳播過程中形成的,用以將產品與消費者關系利益團體 聯系起來,并帶來新價值的一種媒介。
在過去很長一段時間里,我們都習慣了把“品牌”二字放在商業領域的 角度,其實從長遠來看是有一定局限性的。研究品牌尤其是商業品牌,除了 顯性經濟效應,還要充分考慮隱性經濟效應、邊緣經濟效應等綜合商業效 用,這樣才能全面衡量整體品牌效應。
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