視覺永遠是品牌標志最直觀的感知

發表時間：2021-01-15 09:21:05 資料來源：人和時代作者：酒店vi設計公司

在物理學中,重心是物體的支點。在商業品牌的視覺傳遞過程中,視覺表現的重心必須是品牌或商品的核心信息,可以進行概念化的轉換、商業信息的提純或利益信息的簡化,進一步進行視覺誘導,如果不把握這個原則, 為了廣告而廣告是絕對錯誤的! 關于商業品牌的主題與表現手法技巧頗多除了明確的主題、美妙的構圖設計,還應該具有一定的“共情能力(Empathy)。共情能力,是指站在對方的角度上,能夠設身處地地共建認同感的情感傳遞能力。所以,當我們在設計的時候,就要適當隱藏“自我喜好”,站在消費者的立場上,用他們所具有的共性角度來安排視覺元素,使之具有有效性。說直白點,就是站在受眾角度上思考。

大衛·奧格威是強調“故事性訴求(Stor)”的廣告大師,其實不僅僅是靠圖片才可以具有故事性,哪怕只是在視覺重心處放置幾個簡單而有意味的單詞組合,就帶給受眾想要深入了解的欲望,這在當時確實不失為一種新鮮獨特的好方法。但是我們目前所處的時代背景已經在逐漸改變,人們對大量存在的無孔不入的商業垃圾信息保持一種低調的冷靜,在這種情況下,過分嘩眾取寵式的廣告信息傳遞或自我標榜式的廣告設計,都只能起到自娛自樂的作用。

不要想徹底改變消費者的基本人性,商業品牌只需要準確而巧妙地引導! 其實關于品牌的視覺體驗非常豐富,對于國家品牌有國旗、國徽等基本視覺識別元素,政黨或群體有黨徽、意符等視覺識別元素,企業或商業品牌除了基本的視覺傳遞元素,還包括工業設計和產品設計的時尚感、包裝設計和廣告設計等等,有大量相關的專業書籍,在這里就不具體再分細項討論了在品牌營銷過程中,視覺永遠是品牌標志最直觀的感知!

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