上海標(biāo)識設(shè)計--實(shí)效預(yù)測的品牌博弈論
電影《美麗心靈》中有這樣一組酒店標(biāo)識設(shè)計鏡頭:普林斯頓大學(xué)校園酒吧里,納 埋頭于他的計算,而旁邊四個男生正商量著如何去追一個漂亮的女生。納什 琢磨起來:“如果他們四個全部去追那個漂亮女生,那她一定會擺足架子, 誰也不搭理;如果這四個男生此時再掉頭去追其他女孩子,別的女生也不會 那么容易接受,因?yàn)闆]有人愿意當(dāng)次品而被選擇…”
想到這里,納什不禁 自言自語:“這個時候那漂亮女生就會感到被孤立,如果我再追她就簡單得 多啦!”納什于是興奮著沖回自己的房間,開始整理突然打開的思路 實(shí)際上,影片反映的內(nèi)容就是納什獲得諾貝爾獎的“非合作博弈均衡” 理論最簡單表述,納什此前模糊、雜亂和無序的若干念頭,在潛意識的持續(xù) 思考下,突然在1950年10月來了靈感,成就了自己原創(chuàng)的數(shù)學(xué)邏輯。
今天, 納什的博弈論在經(jīng)濟(jì)學(xué)、管理學(xué)、社會學(xué)、政治學(xué)、軍事科學(xué)領(lǐng)域得到廣泛 應(yīng)用。 這也很像策劃和創(chuàng)意的生成過程吧?在產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重的品牌時代,只有獨(dú)辟蹊徑,創(chuàng)新創(chuàng)異才會引起關(guān)注,絕不要做第二個追求者,更不要與其他商品做相同的訴求,除非產(chǎn)品或賣點(diǎn)的確有過人之處。 加林山品牌策劃案例就是體現(xiàn)了“非合作博弈均衡”策略性思考的典型, 面對突如其來的競爭壓力,不用過分懼怕也不必驚慌失措,冷靜分析彼此優(yōu) 劣,發(fā)現(xiàn)機(jī)會、沉著應(yīng)戰(zhàn)方為上策。
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