品牌的資產(chǎn)價(jià)值是指品牌為企業(yè)所創(chuàng)造的價(jià)值。在對(duì)品牌附加值的討論中,我們可以得出初步結(jié)論,那就是品牌附加值水平在很大程度上決定了品牌資產(chǎn)價(jià)值的大小。不過,從企業(yè)市場營銷的角度分析,有三個(gè)因素可以影響品牌資產(chǎn)價(jià)值的高低:品牌市場份額的規(guī)模、市場份額的穩(wěn)定性和市場帶給企業(yè)的利潤空間。 品牌市場份額的規(guī)模取決于消費(fèi)者認(rèn)可的品牌所具有的附加值的大小正如上述所 分析的那樣,消費(fèi)者往往更愿意選擇購買附加值大的品牌商品,因此,從總體上說,酒店標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)是品牌的附加值決定了品牌的市場份額。對(duì)于企業(yè)標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)而言,擁有更大市場份額的品牌,自然也就可以為企業(yè)創(chuàng)造更多的資產(chǎn)價(jià)值。

      市場份額的穩(wěn)定性是指消費(fèi)者不斷重復(fù)購買某品牌,使該品牌的市場銷售份額保持在平穩(wěn)的狀態(tài)。從消費(fèi)者的角度來說,品牌商品能夠在市場上保持穩(wěn)定的銷售份額,這 就表示該品牌有相當(dāng)穩(wěn)定的消費(fèi)群體,或者說消費(fèi)者對(duì)該品牌商品擁有相當(dāng)高的忠誠 度。從企業(yè)的角度而言,能夠使消費(fèi)者對(duì)本品牌商品保持穩(wěn)定的忠誠度,可以為企業(yè)帶 來經(jīng)濟(jì)利益和戰(zhàn)略決策兩方面的優(yōu)勢(shì)。經(jīng)濟(jì)利益的優(yōu)勢(shì)體現(xiàn)在企業(yè)在未來的市場競爭中 可以獲得比較穩(wěn)定的市場利潤,同時(shí)也可以節(jié)省品牌商品的營銷傳播費(fèi)用。

      酒店標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)戰(zhàn)略決策方面的優(yōu)勢(shì)則體現(xiàn)在品牌具有威懾潛在競爭對(duì)手的能力,并迫使經(jīng)銷商主動(dòng)選擇與本品牌 合作,同時(shí),還可以考慮利用本品牌的忠誠度開發(fā)其他產(chǎn)品,實(shí)施品牌延伸策略。因 此,擁有能夠保持較為穩(wěn)定的市場份額的品牌,對(duì)于企業(yè)來說自然就能夠創(chuàng)造出更多的 資產(chǎn)價(jià)值。 影響品牌資產(chǎn)價(jià)值的第三個(gè)因素是市場帶給企業(yè)的利潤空間。這里的利潤是指品牌 商品批發(fā)給經(jīng)銷商的出廠價(jià)與品牌商品生產(chǎn)成本之間的差價(jià)。一方面,品牌商品的出廠價(jià)可以根據(jù)市場的需求而有所調(diào)整;另一方面,品牌商品的生產(chǎn)成本也會(huì)隨著生產(chǎn)規(guī)模的擴(kuò)大而下降。這樣,利潤空間大的品牌商品當(dāng)然要比利潤空間小的品牌商品更具有價(jià)值。不過,作為品牌資產(chǎn)價(jià)值的要素之一,品牌商品的利潤空間在很大程度上還是要依賴于品牌的附加值。