酒店標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)趨向目標(biāo)受眾的準(zhǔn)確定位
酒店標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)雖然與品牌文化有著密切的聯(lián)系,但也有諸多的區(qū)別。比如,就傳播的對(duì)象和范圍而言,企業(yè)文化大多是面向企業(yè)內(nèi)部的員工或行業(yè)的相關(guān)部分和群體,品牌文化則更多的是面向目標(biāo)受眾或潛在的消費(fèi)群體。這種在傳播的對(duì)象和范圍上的不同,決定了品牌文化在本質(zhì)上與企業(yè)文化的不同。酒店標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)更注重內(nèi)向傳播,而品牌文化更注重外向傳播;企業(yè)文化強(qiáng)調(diào)員工對(duì)企業(yè)具體的制度和規(guī)范予以認(rèn)同、執(zhí)行,品牌文化則更注重與目標(biāo)受眾進(jìn)行平等的溝通與交流。由于上述諸多區(qū)別,酒店在品牌文化傳播的過程中不可簡(jiǎn)單地將企業(yè)文化等同于品牌文化,必須在深人細(xì)致地進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研的基礎(chǔ)上分析目標(biāo)受眾的個(gè)性特征、性別、年齡、文化背景、心理狀態(tài)、收入水平和行為模式等相關(guān)要素,確定目標(biāo)受眾群,并根據(jù)目標(biāo)受眾群的上述特征確定品牌的個(gè)性特征。
人和時(shí)代設(shè)計(jì)
品牌設(shè)計(jì)、VI設(shè)計(jì)、標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)公司
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