廣告創意的表現除了視覺形象的要素之外,另一個要素就是廣告文案。所謂廣告文案,是指在廣告創作中表現在廣告作品中的語言文字部分。由于廣告文案創作在很大程度上受到媒介的限制,因此,在具體創作上,根據媒介的不同又將文案分為印刷廣告文案和電子廣告文案兩大類。　　

在標識設計的廣告中,圖形、標題、副標題、正文廣告語、標志是最重要的構成元素。

標識設計的文案可以將圖形、標題和副標題這一創意金字塔的相關環節聯系起來。

圖形的作用是引起受眾的注意;引起受眾的興趣環節一般與副標題和正文的第一段相呼應;正文則負責建立受眾對商品的信心和欲望;行動環節則由標志、廣告語這些元素來完成。

標識設計的標題是廣告文案中傳達最為重要的或最能引起目標受眾興趣的商品訴求信息,位于文案非常重要的位置,對文案全文起統領作用,吸引受眾閱讀文案其他內容的簡短語句。

　標題的作用。有效的標識設計標題創意能夠起到引起注意、吸引受眾、詮釋圖形含義、將目標受眾引向閱讀文案正文及表現廣告商品的訴求信息。　

比如,中國臺灣意識形態廣告公司為中興百貨公司所創意的廣告作品,其廣告文案的標題就是“服裝就是一種高明的政治,政治就是一種高明的服裝”。該廣告標題頗具視覺殺傷力,很容易吸引受眾的注意力,并引導受眾閱讀廣告正文。其正文內容深刻地詮釋了服裝與性別、服裝與權力、服裝與階層以及服裝與政治之間的關系。比如,廣告創意作品標題就比較成功:服裝就是一種高明的政治,政治就是一種高明的服裝。受眾乍一看標題會覺得挺有意思,也很抽象,但到底是什么意思,受眾借助于具象的廣告畫面就能夠基本正確地理解該廣告的標題。廣告的畫面是兩個男人(實際上是一位模特)在一個裝飾精致的西式洋房里坐著和站著,受眾可以一眼判斷出兩人之間的主仆關系,原因很簡單,畫面中兩位男人身著的不同服裝使得他們各自所屬的階層、身份和地位彰顯無遺。該畫面非常準確、形象和生動地向受眾詮釋了政治就是一種高明的服裝,服裝就是一種高明的政治的訴求理念。