品牌（標志）名稱設計延伸策略
發表時間：2021-06-24 15:43:51
資料來源：人和時代
作者：酒店vi設計公司
企業實施品牌名稱延伸策略能否成功的前提條件樣是能否將企業旗艦品牌商品的形象順利地轉移至延伸產品上,這又有賴于兩要素,即旗艦品牌的附加值水平和旗艦品牌產品與延伸產品之間的關聯程度。
品牌標志VI設計附加值的構成主有三個方面的內容:消費者對品牌的感受功效、品牌的社會象征意義和消費者對品牌名稱的認知度就消費者對品牌的感受功效而言,如果消費對旗艦品牌商品具有高品質的感受功效,則企業實施品牌名稱延伸策略將更有可能取得成功。這里最為關鍵的問題是消費者對旗艦品牌商品的感受,而不是旗艦品牌商品本的品質有多么優秀。比如,在運動產品領域,阿迪達斯與鴻星爾克的產品在品質上未必有多大的差距,但是消費者對這兩個品牌的感受功效有較大差距,這種差距在相當程度上決定了這兩個品牌在實施品牌延伸策略時,阿迪達斯取得成功的概率要大高于鴻星爾克。
品牌標志的社會象征意義對品牌延伸具有較大影響。例如,保時捷汽車對于消費者而言就要比現代汽車代表更高的社會地位,因此保時捷的延伸產品自然要比現代的延伸產品更有可能成功。因此,具有較高的社會象征意義的品牌要比具有較低的社會象征意義的品牌更適合實施品牌名稱延伸策略。
一般來說,消費者對旗艦品牌名稱的認知度高,從旗艦品牌產品轉移到延伸產品上的感受功效和社會象征意義也就越高,消者對延伸產品的認同和信任度也就越高。因此,品牌名稱在消費者心目中的認知度,也在很大程度上影響品牌名稱延伸策略的成敗。
關健詞：
人和時代設計
品牌設計、VI設計、標識設計公司
