廣告用語(yǔ)的“美”是指廣告用語(yǔ)要優(yōu)美動(dòng)聽(tīng),能喚起消費(fèi)者美的享受。企業(yè)標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)的優(yōu)秀廣告,應(yīng)該有較優(yōu)美的語(yǔ)言意蘊(yùn),同時(shí)還要能有效地傳達(dá)商品內(nèi)涵,在引起消費(fèi)的美感同時(shí),進(jìn)一步激發(fā)消費(fèi)者的購(gòu)買動(dòng)機(jī)。

　　杜甫曾為四川大邑白瓷寫(xiě)過(guò)一首詩(shī):“大邑白瓷輕且堅(jiān),扣如哀玉錦城傳。酒家白碗勝雪霜,急送齋也可憐?！倍缃?/span>,該廠又將這句話作為廣告詞推出來(lái),如此美妙的詩(shī)句,當(dāng)然令該品意蘊(yùn)提高很多了。同樣,王麻子剪刀則用清朝詩(shī)人李靜山的詩(shī)句作為廣告:“刀店傳名本姓王,兩邊更有“萬(wàn)”同“汪”,諸公拭目分明認(rèn),頭上三橫看莫慌?！边@句話簡(jiǎn)潔、通俗,很符合王麻子剪刀的大眾化口味,因此做得相當(dāng)成功,更進(jìn)一步地?cái)U(kuò)大了王麻子剪刀的知名度。

　　而一個(gè)湯圓店,則以一首民歌為其廣告,同樣令商店增色不少。民歌是這樣唱的:“賣湯圓,賣湯圓,小二哥的湯圓是圓又圓。一碗湯圓八毛錢,湯圓一樣當(dāng)茶飯,吃了湯圓好團(tuán)圓。”這首民歌用在此處,簡(jiǎn)直是用絕了!

　　蘇東坡曾為一賣燒餅的老嫗寫(xiě)了一首七絕廣告詩(shī):“纖手搓來(lái)玉色勻,碧油煎出嫩黃深,夜來(lái)春睡知輕重,壓扁佳人纏臂金?！倍潭?/span>28字,就把燒餅的勻細(xì)、色鮮、酥脆的特點(diǎn)形容殆盡。那老婦人此后將此詩(shī)懸于門上,果然門庭若市,生意好興隆!

　　酒店廣告語(yǔ)的真、簡(jiǎn)、奇、美的原則是最基本的原則。而其中,真的原則是廣告語(yǔ)的基礎(chǔ),簡(jiǎn)則是廣告語(yǔ)的重要準(zhǔn)則,美的原則是廣告語(yǔ)的靈魂,奇則是廣告語(yǔ)的核心?？傊?/span>,四個(gè)原則缺一不可,缺“真”,是不道德,甚至可能違法;缺“簡(jiǎn)”,則達(dá)不到廣告的效果;缺“奇”,則廣告根本不能吸引人;而若缺“美”,則是品味低下了。