（一）品牌是企業(yè)的無(wú)形資產(chǎn)

　　品牌本身沒(méi)有物質(zhì)實(shí)體，不占有空間，它與廠房、設(shè)備等有形資產(chǎn)不同，不能僅憑人們的感官直接感覺(jué)到它的存在與大小，但它卻客觀存在。于是品牌擁有者可以憑借品牌資產(chǎn)的優(yōu)勢(shì)不斷獲取利益，可以利用品牌的市場(chǎng)開(kāi)拓力、形象擴(kuò)張力、資本內(nèi)蓄力不斷發(fā)展，因此我們可以看到品牌的價(jià)值。這種價(jià)值并不能像物質(zhì)資產(chǎn)那樣用實(shí)物的形式表述，但總體上它能使企業(yè)的無(wú)形資產(chǎn)體現(xiàn)出增長(zhǎng)的趨勢(shì)，有時(shí)在世界范圍內(nèi)的品牌價(jià)值也迂回變化。如2014年年度全球最有價(jià)值品牌榜單，蘋(píng)果以1190億美元的品牌價(jià)值蟬聯(lián)了榜單榜首位置，谷歌和可口可樂(lè)則分列二、三位。蘋(píng)果的品牌價(jià)值在賬面上超過(guò)了摩洛哥、厄瓜多爾和阿曼三國(guó)的國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值之和。這家硅谷公司已經(jīng)成為世界上最大的一家公司（當(dāng)前市值約為5910億美元），該公司的品牌價(jià)值在過(guò)去12個(gè)月中增長(zhǎng)了21%。

　　品牌作為無(wú)形資產(chǎn)較之資本是更先進(jìn)的生產(chǎn)要素，在經(jīng)濟(jì)生活和經(jīng)濟(jì)發(fā)展中能起到更大的作用，且不會(huì)因?yàn)槭褂枚鴵p耗，相反會(huì)因?yàn)閿U(kuò)大使用和影響而使無(wú)形資產(chǎn)增值。企業(yè)品牌標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)這樣的無(wú)形資產(chǎn)不一定只有依附于有形資產(chǎn)才能發(fā)揮作用，而是可以游離于企業(yè)資產(chǎn)之外發(fā)揮作用。

　?。ǘ┢放凭哂歇?dú)特性

　　品牌是用以識(shí)別生產(chǎn)或銷(xiāo)售者的產(chǎn)品或服務(wù)的。品牌具有排他性，品牌擁有者經(jīng)過(guò)法律程序的認(rèn)定，享有品牌的專(zhuān)有權(quán)，有權(quán)要求其他企業(yè)或個(gè)人不能仿冒、偽造。為了維護(hù)品牌的獨(dú)特性和排他性，我們要通過(guò)企業(yè)自身保密和反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法來(lái)維護(hù)（如專(zhuān)有技術(shù)、經(jīng)營(yíng)秘密），有時(shí)則通過(guò)適當(dāng)公開(kāi)其內(nèi)容作為代價(jià)，取得廣泛而普遍的法律保護(hù)（如專(zhuān)利權(quán)）；有時(shí)也借助法律進(jìn)行品牌保護(hù)并在生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)服務(wù)中取得社會(huì)的公認(rèn)（如商標(biāo)、品牌認(rèn)知等）。

　?。ㄈ┙?jīng)濟(jì)收益具有風(fēng)險(xiǎn)性

　　品牌產(chǎn)品標(biāo)識(shí)推廣的不確定性，指品牌潛在價(jià)值可能很大，也可能很小，即有時(shí)可使產(chǎn)品取得很高的附加值，有時(shí)由于社會(huì)環(huán)境、市場(chǎng)變化、自身在技術(shù)上和經(jīng)營(yíng)服務(wù)更新方面競(jìng)爭(zhēng)不力，未能保持產(chǎn)品質(zhì)量更好，也可使企業(yè)原有的品牌迅速貶值。對(duì)于品牌的風(fēng)險(xiǎn)，企業(yè)的產(chǎn)品質(zhì)量出現(xiàn)意外、服務(wù)不過(guò)關(guān)、品牌資本盲目擴(kuò)張或動(dòng)作不佳等，都會(huì)給企業(yè)品牌的維護(hù)帶來(lái)難度。