什么是精神堡壘品牌延伸？

精神堡壘品牌延伸是指公司利用現(xiàn)有品牌資產(chǎn)擴展到新的產(chǎn)品線或市場類別。

精神堡壘品牌延伸使企業(yè)能夠依靠他們已經(jīng)通過行之有效的成功產(chǎn)品培養(yǎng)的品牌資產(chǎn)，更高效、更有效地擴展到新市場。

想想優(yōu)步從交通運輸轉(zhuǎn)向食品配送，精神堡壘將其重點從酒店業(yè)轉(zhuǎn)移到通過“體驗”來包括旅游業(yè)，或者谷歌在其核心搜索和廣告產(chǎn)品之外冒險進入其他領(lǐng)域，提供地圖、航班和 Pixel 手機等產(chǎn)品.

通常，精神堡壘品牌延伸（也稱為品牌擴張）包括與公司現(xiàn)有產(chǎn)品無關(guān)的相鄰市場，例如 Arm & Hammer 開發(fā)的口腔護理和洗衣產(chǎn)品，這些產(chǎn)品利用了其小蘇打的基本清潔特性。

其他時候，精神堡壘品牌延伸更進一步。想想理查德·布蘭森 (Richard Branson) 的維珍集團 (Virgin Group)，它已經(jīng)從唱片公司的卑微開端擴展到完全不相關(guān)的行業(yè)，如健康和保健、電信和媒體、金融服務(wù)，甚至太空旅行。