什么是VI？要搞清楚這個問題，必須先明白什么是CI!那么什么是CI呢？
CIS的具體組成部分
MI：理念識別 BI：行為識別 VI：視覺識別
什么是CIS ？
CIS是Corporate Identity System的縮寫，意思是酒店形象識別系統(tǒng)。60年代，美國人首先提出了酒店的CI設(shè)計這一概念。據(jù)說是美國IBM公司是這方面開先河者。
CIS的主要含義是：將酒店文化與經(jīng)營理念，統(tǒng)一設(shè)計，利用整體表達(dá)體系（尤其是視覺表達(dá)系統(tǒng)），傳達(dá)給酒店內(nèi)部與公眾，使其對酒店產(chǎn)生一致的認(rèn)同感，以形成良好的酒店印象，最終促進(jìn)酒店產(chǎn)品和服務(wù)的銷售。
CIS的意義
對內(nèi)，酒店可通過CI設(shè)計對其辦公系統(tǒng)、生產(chǎn)系統(tǒng)、管理系統(tǒng)以及營銷、包裝、廣告等宣傳形象形成規(guī)范設(shè)計和統(tǒng)一管理，由此調(diào)動酒店每個職員的積極性和歸屬感、認(rèn)同感，使各職能部門能各行其職、有效合作。
對外，通過一體化的符號形式來形成酒店的獨特形象，便于公眾辨別、認(rèn)同酒店形象，促進(jìn)酒店產(chǎn)品或服務(wù)的推廣。
CIS的具體組成部分
日本著名CI專家山田英理認(rèn)為CI包含下面兩個方面的概念：
第一、CI是一種被明確地認(rèn)知酒店理念與酒店文化的活動；
第二、CI是以標(biāo)志和標(biāo)準(zhǔn)字作為溝通酒店理念與酒店文化的工具。
換而言之，CI系統(tǒng)是由MI（理念識別Mind Identity）、BI（行為識別Behavior Identity）、VI（視覺識別Visual Identity）三方面組成。在CIS的三大構(gòu)成中，其核心是MI，它是整個CIS的最高決策層，給整個系統(tǒng)奠定了理論基礎(chǔ)和行為準(zhǔn)則，并通過BI與 VI表達(dá)出來。所有的行為活動與視覺設(shè)計都是圍繞著MI這個中心展開的，成功的BI與VI就是將酒店的獨特精神準(zhǔn)確表達(dá)出來。
MI：理念識別
酒店理念，對內(nèi)影響酒店的決策、活動、制度、管理等等，對外影響酒店的公眾形象、廣告宣傳等。
所謂MI，是指確立酒店自己的經(jīng)營理念，酒店對目前和將來一定時期的經(jīng)營目標(biāo)、經(jīng)營思想、經(jīng)營方式和營銷狀態(tài)進(jìn)行總體規(guī)劃和界定。
MI的主要內(nèi)容包括
酒店精神，酒店價值觀，酒店文化，酒店信條，經(jīng)營理念，經(jīng)營方針，市場定位，產(chǎn)業(yè)構(gòu)成，組織體制，管理原則，社會責(zé)任和發(fā)展規(guī)劃等。
BI：行為識別
置于中間層位的BI則直接反映酒店理念的個性和特殊性，是酒店實踐經(jīng)營理念與創(chuàng)造酒店文化的準(zhǔn)則，對酒店運作方式所作的統(tǒng)一規(guī)劃而形成的動態(tài)識別系統(tǒng)。包括對內(nèi)的組織管理和教育，對外的公共關(guān)系、促銷活動、資助社會性的文化活動等。通過一系列的實踐活動將酒店理念的精神實質(zhì)推展到酒店內(nèi)部的每一個角落，匯集起員工的巨大精神力量。
BI包括以下內(nèi)容
對內(nèi)：組織制度，管理規(guī)范，行為規(guī)范，干部教育，職工教育，工作環(huán)境，生產(chǎn)設(shè)備，福利制度等等；
對外：市場調(diào)查，公共關(guān)系，營銷活動，流通對策，產(chǎn)品研發(fā)，公益性、文化性活動等等。
VI：視覺識別
VI：以標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字、標(biāo)準(zhǔn)色為核心展開的完整的、系統(tǒng)的視覺表達(dá)體系。將上述的酒店理念、酒店文化、服務(wù)內(nèi)容、酒店規(guī)范等抽象概念轉(zhuǎn)換為具體符號，塑造出獨特的酒店形象。在CI設(shè)計中，視覺識別設(shè)計最具傳播力和感染力，最容易被公眾接受，具有重要意義。
VI系統(tǒng)：
A.基本要素系統(tǒng)：如酒店名稱、酒店標(biāo)志、酒店造型、標(biāo)準(zhǔn)字、標(biāo)準(zhǔn)色、象征圖案、宣傳口號等。
B.應(yīng)用系統(tǒng)：產(chǎn)品造型、辦公用品、酒店環(huán)境、交通工具、服裝服飾、廣告媒體、招牌、包裝系統(tǒng)、 公務(wù)禮品、陳列展示以及印刷出版物等。
一套酒店VI設(shè)計的主要內(nèi)容：
I．基本要素系統(tǒng)
A.標(biāo)志
B.標(biāo)準(zhǔn)字
C.標(biāo)準(zhǔn)色
D.標(biāo)志和標(biāo)準(zhǔn)字的組合.
II．應(yīng)用系統(tǒng)
A.辦公用品：信封、信紙、便箋、名片、徽章、工作證、請柬、文件夾、介紹信、帳票、備忘錄、資料袋、公文表格等。
B.酒店外部建筑環(huán)境：建筑造型、公司旗幟、酒店門面、酒店招牌、公共標(biāo)識牌、路標(biāo)指示牌、廣告塔、霓虹燈廣告、庭院美化等。
C.酒店內(nèi)部建筑環(huán)境：酒店內(nèi)部各部門標(biāo)識牌、常用標(biāo)識牌、樓層標(biāo)識牌、酒店形象牌、旗幟、廣告牌、POP廣告、貨架標(biāo)牌等。
D.交通工具：轎車、面包車、大巴士、貨車、工具車、油罐車、輪船、飛機(jī)等。
E.服裝服飾：經(jīng)理制服、管理人員制服、員工制服、禮儀制服、文化衫、領(lǐng)帶、工作帽、鈕扣、肩章、胸卡等。
F.廣告媒體：電視廣告、雜志廣告、報紙廣告、網(wǎng)絡(luò)廣告、路牌廣告、招貼廣告等。
G.產(chǎn)品包裝：紙盒包裝、紙袋包裝、木箱包裝、玻璃容器包裝、塑料袋包裝、金屬包裝、陶瓷包裝、包裝紙。
H.公務(wù)禮品：T恤衫、領(lǐng)帶、領(lǐng)帶夾、打火機(jī)、鑰匙牌、雨傘、紀(jì)念章、禮品袋等。
I.陳列展示：櫥窗展示、展覽展示、貨架商品展示、陳列商品展示等。
J.印刷品：酒店簡介、商品說明書、產(chǎn)品簡介、年歷等。
600塊錢，多么廉價？是，在市場經(jīng)濟(jì)的情況下（中國最多也就算偽市場經(jīng)濟(jì)）一切商品的利潤都在縮水再縮水，只有那些新興和壟斷的行業(yè)才可以獲得暴利，但是，我覺得設(shè)計這種腦力勞動行業(yè)已經(jīng)縮水的不行，但是，它沒淪落到這種地步吧？這一對外貿(mào)易酒店VI竟然只出600的價格設(shè)計VI，打擊簡直太大了。
再說點題外話，現(xiàn)在全中國上網(wǎng)的人或多或少都會點PS，設(shè)計行業(yè)已經(jīng)沒什么秘密可言，在如此大的競爭環(huán)境下，還是有人會去接一些低廉的單子，我覺得他們是在破壞這個行業(yè)，現(xiàn)在的設(shè)計行業(yè)里盛行抄襲風(fēng)，個別LOGO和設(shè)計方案都是抄襲或變化別人的作品，已經(jīng)缺少了自己的思維和創(chuàng)意在里面，但是，每天也確實有一些讓人眼睛發(fā)亮的作品誕生，而一個人的創(chuàng)意是需要靈感的，同時它也是有限的，我們?nèi)绾问褂眠@些有限的靈感，去創(chuàng)造更多的財富價值是很值得我們設(shè)計人去思考的，我覺得首先就是不要去拉低這個行業(yè)的價格，我們生存的環(huán)境都被破壞了，還如何去生存？這絕對是飲鳩止渴、害人害己的。
而當(dāng)行業(yè)的價格下調(diào)以后，我們收到的利潤就會降低，一個好的創(chuàng)意方案的價值是多少呢？我覺得是無價的，尤其這種酒店VI的設(shè)計方案，好則日進(jìn)斗金，壞則付之東流，它的彈性太大，不過，就算彈性如何再大，也不可能低到600這個可憐的價位吧？難過……
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