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創(chuàng)建一個(gè)新的兄弟品牌
Post by hotelcis, 2015-5-25, Views: 如果雪佛蘭想要建立品牌名稱(chēng)來(lái)取代車(chē)型名稱(chēng)，它應(yīng)該使用易于區(qū)分的名稱(chēng)。頭韻是一個(gè)兄弟的品牌家族的禍因。
只有當(dāng)你可以創(chuàng)建一個(gè)新品牌策劃的品類(lèi)時(shí)，才可以推出一個(gè)新的兄弟品牌。創(chuàng)建新品牌不應(yīng)只是在填補(bǔ)系列產(chǎn)品中的一個(gè)窟窿或者用它直接與既有的對(duì)手競(jìng)爭(zhēng)。
這個(gè)原因是最常被違反的，甚至最大的公司也會(huì)犯這個(gè)錯(cuò)誤。可口可樂(lè)推出了Mr.Pibb，不是去創(chuàng)建一個(gè)新品類(lèi)，而是用來(lái)阻礙胡椒博士的發(fā)展。
可口可樂(lè)推出了水果國(guó)度，也不是創(chuàng)建一個(gè)新品類(lèi)，而是用來(lái)阻擋斯納普的發(fā)展。現(xiàn)在這兩個(gè)品牌都已銷(xiāo)聲匿跡了。
對(duì)兄弟品牌家族保持最高水平的控制。如果你沒(méi)有這樣做，你將發(fā)現(xiàn)你的強(qiáng)有力的，富有特色的品牌會(huì)慢慢地土崩瓦解，它們將成為兄弟之間同室操戈的犧牲者。
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Tags: 品牌策劃
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