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    具有鮮明、清晰的表征性，設置在某種環境場所中，使人一看到就能馬上聯想到是某某行業及其相關的內容和性質。
    當然，最能體現這種表征性功能的莫過于品牌標識。作為一種品牌的代言，品牌策劃標識不僅具有識別性，還具有更深層的商業訴求內涵。
    品牌標識來自于品牌商品的概念，也稱商標，是商品生產者為了使自己的產品能與其他同類產品相區別而賦予商品的專門標識。
 

    以品名或商標為形式的標識、標牌，不僅標明了商品的類型或企業的行業特征，而且表示商品的質量和企業的信譽。
    因此，品牌標識是企業的一種無形資產，是企業間營銷競爭的一種手段。
    這種標識一般可用各種文字或詞組來命名，如洗衣粉中的“碧浪”、“汰漬”、“奧妙”；飲料中的“可口可樂”、“娃哈哈”、“七喜”；快餐中的“麥當勞”、“肯德基”、“必勝客”等。