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      和其他所有領(lǐng)域一樣,攝影藝術(shù)也在不斷變化中發(fā)展。平面設(shè)計(jì)師和廣告工作者應(yīng)該對(duì)此予以關(guān)注。20世紀(jì)80年代,由于數(shù)字革命的爆發(fā)和電腦設(shè)計(jì)的興起,攝影的主流趨勢(shì)很明確:追求完美曝光,不時(shí)運(yùn)用彩色燈光和霓虹燈,從前到后所有細(xì)節(jié)都清晰、鮮明。應(yīng)用在廣告中的照片全都由專(zhuān)業(yè)攝影師掌鏡,模特也是完全與眾不同的—平常在大街上絕不可能碰到那樣的人。“一絲不茍”就是當(dāng)時(shí)的風(fēng)格。

       而到了90年代,越來(lái)越多你我這樣的人參與廣告設(shè)計(jì)。雖然服務(wù)于時(shí)尚品牌和時(shí)尚雜志的超模們或古怪奇異、或大膽招搖的風(fēng)格越來(lái)越脫離大眾,但除此之外,企業(yè)在宣傳產(chǎn)品或服務(wù)時(shí)更傾向于使用風(fēng)格自然的照片一照片中的人物形象親切熟悉,大家或許還能從中找到自己的影子。也就是說(shuō),圖像的可信度受到了重視。

      這一潮流一直延續(xù)到21世紀(jì)初期,并持續(xù)發(fā)展至今。雖然幾年前人們還一直強(qiáng)調(diào)專(zhuān)業(yè)攝影的畫(huà)面真實(shí)性,但一種新的攝影風(fēng)格早就在漸漸興起。這種風(fēng)格的照片模仿俄羅斯LOMO相機(jī)的成像效果,像拍立得快照那樣有明顯的瑕疵。總的來(lái)說(shuō),其效果就像拍攝和照片加工過(guò)程中出現(xiàn)了一些失誤。背光、過(guò)度飽和、顏色不自然、過(guò)度曝光、模糊、鏡頭抖動(dòng),這些都不再是禁忌。

       LOMO風(fēng)格的流行并不意味著無(wú)論什么樣的照片都可以用到廣告設(shè)計(jì)中。雖然今天幾乎每個(gè)攝影愛(ài)好者的相冊(cè)里都收集著一些有趣的照片,但這些照片通常是出于偶然拍攝的,外行人常常對(duì)這些照片的獨(dú)特亮點(diǎn)毫無(wú)察覺(jué)。廣告照片中那些別意境的不完美效果是經(jīng)過(guò)專(zhuān)業(yè)攝影師精心設(shè)計(jì)的,其中運(yùn)用了很多知識(shí)和技巧,跟那些偶然失誤導(dǎo)致的結(jié)果不是一回事。攝影潮流會(huì)繼續(xù)發(fā)展并充滿(mǎn)變化,誰(shuí)都無(wú)法預(yù)料,也許20世紀(jì)80年代的那股風(fēng)潮很快又會(huì)卷土重來(lái)。你要時(shí)刻關(guān)注變化的趨勢(shì),緊跟生活雜志和時(shí)尚雜志上流行的照片表現(xiàn)形式,也要留意網(wǎng)絡(luò)和街頭的點(diǎn)滴細(xì)節(jié)。但不要忘了,不是每種表現(xiàn)形式都符合企業(yè)的形象特征,比如很多流行元素就不適合應(yīng)用在工業(yè)企業(yè)的相關(guān)設(shè)計(jì)中。

 

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