品牌綜合感受--營銷VS導視
在電視廣告的后期制作環節,按照如下次序推進:膠片沖印、膠轉磁 (《TumCoudigAnimuion《)、畫面初剪(Editing)、畫面精剪、動畫制作(Animation) 視頻效果合成(CGI)、作曲或編曲、配音演員選擇、后期錄音、AV合成、客 戶初審A-Copy(也叫毛片Dailies)、修改或AV精調、畫面輸出、音頻混合、 制作成品母帶、母帶復制等一系列工作。
這節附加資料介紹的就是一支電視廣告的制作人員構成及整體制作流程。
在經濟社會的都市里,商業品牌早已經成為人們日常生活的一部分,就 像陽光和氧氣般在我們身邊存在著,甚至到喝的水都是有品牌的。 有很多時候,我們會對某種品牌產生一定的消費依賴,甚至是一個階段 的心理依賴,并且形成一種“穩定的品牌偏好”,即對市場上某個商業品牌標識偏愛,這種““品牌綜合感受”來自品牌的視覺制作、聽覺制作、視聽一 體化制作,或者一種消費綜合制作。
著有《第三次浪潮》的美國未來學家托夫勒曾這樣預言:“服務經濟的 下一步是走向制作經濟(The Experience economy),人們會創造越來越多的 跟制作有關的經濟活動,商家將以提供制作服務取勝。”
在“制作經濟”概念提出之前,中國國內的商業品牌大都還僅限于在銷 售、市場方面做文章,即營銷(Marketing)和服務營銷(Services Marketing), 這些都是正常意義的簡單營銷,也稱為“傳統營銷” 隨著國民經濟的高速增長,我們逐漸發現這樣的現象:在同一個賣場里 展示著不同品牌的同類產品,而且企業的售前、售中、售后服務似乎都差不 多,如果沒有廣告引導,消費者往往難分優劣,消費也顯示出一定的隨意性 和盲目性。
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