俗話說一個(gè)籬笆還要三個(gè)樁,大眾傳播中各種媒體與酒店品牌標(biāo)識設(shè)計(jì)的組合絕 不僅僅是簡單的疊加,而廣告人的工作就是要將各種宣傳途徑進(jìn)行有效整合。 美國營銷專家舒爾茨(Schuitz)對整合營銷傳播( Integrated Marketing  Communications,簡稱IMC)的定義是:“IMC是一個(gè)營銷傳播計(jì)劃要領(lǐng),要 求充分認(rèn)識用來制訂綜合計(jì)劃時(shí)所使用的各種帶來附加價(jià)值的傳播渠道,并 將這些渠道在傳播活動(dòng)過程中進(jìn)行組合,使傳播影響力最大化。 

      要想制造最大化的傳播效果,不僅要有營銷傳播計(jì)劃,更需要技巧性與 實(shí)效性的信息處理能力,使之具有傳播共振效應(yīng),才能使品牌策劃盡可能最大化。 此次加林山礦泉水TVC電視廣告播出的時(shí)間恰逢中央電視臺大量播出珠 海城市形象廣告,其廣告主題是“浪漫之城珠海”。 

      于是我積極建議客戶:將加林山礦泉水5秒標(biāo)版進(jìn)行跟播,這種捆綁聯(lián)結(jié)效應(yīng)既借勢宣傳了產(chǎn)品,更是把加林山礦泉水提升到城市典型(特色)產(chǎn) 品的地位,加林山水源地本身就是一個(gè)天然旅游風(fēng)景點(diǎn),讓加林山品牌形象 與珠海情結(jié)密不可分,從而輕而易舉地以小投入制造了大效應(yīng)! 廣告片播出后,客戶反響很好,加林山礦泉水重新樹立起“珠海人自己 的水”之親和與自豪的品牌形象,不但喚醒了廣大消費(fèi)對加林山的信任, 與珠海人互動(dòng)的情感交流更是讓珠海人深受感染。

       加林山逐步奪回了曾經(jīng)失 去的市場份額,再次穩(wěn)住自身品牌的領(lǐng)導(dǎo)地位 從這方面看來,這部電視廣告片無疑很好地完成了之前“動(dòng)之以情”的 任務(wù)。 30秒的電視廣告看似簡單,卻準(zhǔn)確地表現(xiàn)出廣告背后加林山礦泉水面對 競爭威脅的策略性反擊,這是一個(gè)艱巨的責(zé)任,也是一種使命的快感。 水深情更濃加林山人懷揣的是對珠海人的濃情,我們懷揣的則著對 廣告不滅的熱情和沖動(dòng)。