定義酒店品牌定位以及構(gòu)成競爭格局的酒店品牌定位的最佳方法之一是創(chuàng)建酒店品牌定位圖。

酒店品牌定位圖可以直觀地概述您的酒店品牌相對(duì)于最相關(guān)的競爭對(duì)手的看法，它是一種非常有用的工具，可用于識(shí)別您酒店品牌的獨(dú)特優(yōu)勢以及競爭差異化的機(jī)會(huì)。

一個(gè)帶有 x 軸和 y 軸的簡單四象限圖，酒店品牌定位圖可以通過四個(gè)簡單的步驟輕松創(chuàng)建。

1. 選擇您的參數(shù)

創(chuàng)建有效酒店品牌定位圖的第一步是定義兩個(gè)值或參數(shù)。您選擇的參數(shù)應(yīng)根據(jù)您的業(yè)務(wù)目標(biāo)和您所在的行業(yè)來確定。

將您的參數(shù)視為客戶在您的酒店品牌和競爭對(duì)手之間做出決定時(shí)可能考慮的因素。一些常用參數(shù)包括：

?質(zhì)量

?價(jià)格

?風(fēng)格

?實(shí)用性

?方便

?選擇

例如，如果您的參數(shù)是質(zhì)量和價(jià)格，您最終會(huì)得到四個(gè)不同的象限：

?低質(zhì)高價(jià)

?質(zhì)優(yōu)價(jià)廉

?低質(zhì)低價(jià)

?質(zhì)優(yōu)價(jià)廉

您的參數(shù)應(yīng)由客戶的獨(dú)特需求和挑戰(zhàn)以及您為解決這些需求和挑戰(zhàn)而提供的價(jià)值主張所驅(qū)動(dòng)。

2. 確定你的競爭對(duì)手

創(chuàng)建酒店品牌定位圖的第二步是確定您計(jì)劃在自己的酒店品牌之外包括的競爭對(duì)手酒店品牌。旨在確定大約 10 個(gè)競爭對(duì)手，讓自己全面了解這個(gè)空間。

有競爭力的酒店品牌審核是識(shí)別您的頂級(jí)競爭對(duì)手以及更好地了解他們?cè)诳臻g中的定位的最佳方式。

酒店品牌審計(jì)使您能夠記錄和評(píng)估您的每個(gè)競爭對(duì)手如何談?wù)撍麄兊木频昶放坪退麄兊漠a(chǎn)品，包括查明定位信息、酒店品牌利益和關(guān)鍵差異化因素等重要元素。

3. 定位你的競爭對(duì)手

使用您定義的兩個(gè)參數(shù)，是時(shí)候?qū)⒚總€(gè)競爭對(duì)手定位在地圖上的正確位置了。

來自酒店品牌審計(jì)（包括您所做的任何酒店品牌研究或客戶訪談）的數(shù)據(jù)和見解應(yīng)告知每個(gè)競爭對(duì)手酒店品牌的正確定位。

一個(gè)一個(gè)地定位酒店品牌，邊走邊調(diào)整比較定位。以我們的假設(shè)參數(shù)為例，您空間中存在的任何奢侈酒店品牌都將定位在右上象限，而任何廉價(jià)酒店品牌都將定位在左下象限。

4. 完成你的地圖

完成地圖的最后一步是將您自己的酒店品牌定位在適當(dāng)?shù)奈恢?。等到最后再添加自己的酒店品牌可以讓您更好地了解最佳定位?/span>

既然您的酒店品牌與您的頂級(jí)競爭對(duì)手并駕齊驅(qū)，您應(yīng)該全面了解您在市場中以及在消費(fèi)者心目中的定位。

您的酒店品牌相對(duì)于您選擇的兩個(gè)參數(shù)的定位以及地圖上的其他競爭對(duì)手將提供寶貴的洞察力，讓您了解如何最好地傳達(dá)您酒店品牌的獨(dú)特價(jià)值。

接下來，我們將探討如何制作動(dòng)態(tài)的酒店品牌定位聲明，以清晰簡潔地傳達(dá)您已建立的酒店品牌定位。