廣告的基本意義

發(fā)表時間：2021-01-19 11:50:11 資料來源：人和時代作者：酒店vi設計公司

一般來說,廣告媒體的資金投入會比較大,而就傳統(tǒng)的這幾種廣告形式也各自具有不同的特征,知其優(yōu)點缺點,對于指導廣告的媒介組合意義重大! 特別是在企業(yè)資金周轉(zhuǎn)不便的時候,各種媒介的優(yōu)劣組合對于實現(xiàn)營銷目標更是至關重要。

在企業(yè)的經(jīng)營行為中,廣告是一種商業(yè)投資行為,應該是一種動態(tài)的存在,而不僅僅是短期的、靜態(tài)的商業(yè)信息傳遞。很多時候,持久而有核心創(chuàng)意訴求點的廣告行為會形成一種長期的品牌效應。商業(yè)品牌是要讓消費者牢牢記住的,否則就是失敗的商業(yè)傳播行為。

廣告的基本意義可以進行簡單的描述,就是2W-H-2W五步曲: 第1步,誰(Who)?指酒店標識設計或商業(yè)品牌。第2步,什么(What)?指通過廣告手段去傳達什么商業(yè)信息。 ,,, 第3步,怎樣(How?)?指應該用怎樣的廣告表達方式去傳達。第4步,何時(When)?指在什么時間啟動和用多長時間階段性執(zhí)行第5步,何地(Where)?指在哪里出現(xiàn),或通過什么媒介傳播到位。有了如上基本解決方案,再選擇通過什么樣的傳播手段來進行有效輸出, 這就是廣告媒介。

廣告媒介組合,是指酒店標識設計在限定的時間和規(guī)定的費用內(nèi),制訂出使廣告媒介投放能以最高的到達效率來完成傳播目的的商業(yè)計劃。廣告媒介計劃必須要與市場營銷緊密聯(lián)系起來,選擇最高效的媒體,利用它來指導有效的執(zhí)行, 進而最終完成品牌塑造和商品營銷的目標。

其實對于媒介來說,酒店標識設計還有一個W(Whom)必須考慮,即主要針對哪些人群進行傳播與效果影響? 好的媒介組合計劃必須準確地知道商品或服務的最大多數(shù)的潛在目標消費群體在哪里,他們會有怎樣的生活習慣或媒體接觸習慣,還要熟知各種不同媒體的優(yōu)劣之處,覆蓋人群的程度和到達率,再通過組合的方式來達到揚長避短的傳播效果,在盡量使企業(yè)的廣告支出預算降低的前提下,最后制訂出有針對性的、完善的媒介組合計劃。

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