廣告創(chuàng)意是一個(gè)很辛苦的過程,從事酒店設(shè)計(jì)廣告創(chuàng)意的人員被稱之為是提前支付生命。的確,一旦要著手進(jìn)行廣告創(chuàng)意,大腦真得一天24小時(shí)連轉(zhuǎn)不停。吃飯時(shí)得想著,睡覺時(shí)得惦著,連上廁所時(shí)也不能忘了。突然有一天,靈感出現(xiàn)了,創(chuàng)意的火花迸現(xiàn),一個(gè)優(yōu)秀的廣告創(chuàng)意就此可著手進(jìn)行了。酒店標(biāo)識設(shè)計(jì)廣告創(chuàng)意過程簡單而言,大致有以下階段:

(一)資料收集階段

在這一階段,酒店VI設(shè)計(jì)主要是對產(chǎn)品、消費(fèi)者和競爭對手作一番調(diào)查,并收集一些相關(guān)的資料和信息,然后過一番腦力加工,去仔細(xì)分析這些資料的內(nèi)在關(guān)系,然后加以融匯貫通,尋出創(chuàng)意的脈絡(luò)痕跡來。這個(gè)階段,可用一句古詩詞來形容:“昨夜西風(fēng)凋碧樹,獨(dú)上高樓,望盡天涯路。

(二)思考階段

這一階段是最苦的一個(gè)階段,然而也是最重要的階段。在這個(gè)階段,就是要將“許多舊的要素進(jìn)行新的排列組合。”在進(jìn)行新的組合時(shí),就是根據(jù)收集到的材料之間的關(guān)系,找到一種藝術(shù)化的表現(xiàn)手法進(jìn)行表現(xiàn)。這個(gè)階段,一個(gè)人是不論吃飯、還是走路,不論是睡覺,還是如廁,也不管白天還是黑夜,心中所裝的就是這點(diǎn)東西,苦苦追尋的就是那種新的組合。這個(gè)階段,也有一句古詩詞為證:“眾里尋她千百度。

(三)靈感閃現(xiàn)階段

在這個(gè)階段,酒店標(biāo)識設(shè)計(jì)可能在偶然中迸發(fā)出一兩個(gè)靈感,這時(shí)要迅速將其記錄下來,整理出一個(gè)大概的思路。由于這時(shí)迸發(fā)出的靈感還不夠成熟,因此若進(jìn)行廣告創(chuàng)作,還為時(shí)尚早,此時(shí)是先將每個(gè)創(chuàng)意記錄下來,再繼續(xù)思考。這階段,由于整天有靈感迸發(fā),要時(shí)不時(shí)地停下來記錄靈感,因此可用一句詩詞來印證:“為伊消得人憔粹。”但同時(shí),這階段也是收獲最大的階段,故也就是“衣帶漸寬終不悔”了。

(四)無我境界

在此階段,酒店VI設(shè)計(jì)仿佛對廣告創(chuàng)意這件事已忘卻了,但卻又實(shí)實(shí)在在存于心里,只是不那么惦記了。這如走路一樣,人們在行走時(shí),往往很少在想:“我在走路,我抬右腳了,我抬左腳了。”而是很自然的了。廣告創(chuàng)意在此階段已完全融入了廣告創(chuàng)意人員的日常言行中,已進(jìn)入無我階段。用一句話來說即是“無即是有,有即是我,有我即是我無。”

(五)創(chuàng)意產(chǎn)生階段

在這個(gè)階段,產(chǎn)品設(shè)計(jì)慢慢地就形成了一個(gè)整體性的創(chuàng)意,把廣告對象觀念化、情感化、表象化。此時(shí),結(jié)合前面的靈感,終于可著手進(jìn)行具體細(xì)致而又繁瑣的工作了。如果說廣告創(chuàng)意是一個(gè)戴上枷鎖跳舞的活動,那么前面的階段都是“跳舞”,而這個(gè)階段就是戴上枷鎖了。也許這個(gè)階段的創(chuàng)意就是最初的靈感,也許是曾一再錯(cuò)過的靈感,也許是以前認(rèn)為最不可能的地方。真是印驗(yàn)了酒店標(biāo)志設(shè)計(jì)宣傳的一句古詩詞:“驀然回首,那人卻在燈火闌珊處。”