酒店管理策劃VI設計--海外宣傳造勢
因為在產(chǎn)品標準化明顯的現(xiàn)在,消費者購買產(chǎn)品不再考慮產(chǎn)品的質(zhì)量或很少考慮,而將重點放在哪個產(chǎn)品的宣傳做得好,打動了消費者。于是企業(yè)使出看家本領(lǐng),紛紛進行強大的宣傳攻勢,強化消費者的記憶,使自己的產(chǎn)品在消費者頭腦中打下深深的烙印。
大力宣傳自己的產(chǎn)品,是競爭的一種表現(xiàn)。如可口可樂與百事可樂大戰(zhàn),雙方在宣傳上耗費了大量的人力和財力,大約占銷售額的三分之一,規(guī)模如此之大,是其他企業(yè)無可企及的。中國的彩電大戰(zhàn),長虹“以民族昌盛為已任”,其他品牌也不甘落后,康佳、樂華、TCL紛紛出招迎戰(zhàn)。太陽神、三株、娃哈哈、廣東今日集團、沈陽飛龍等也互相展開了攻勢,市場上一派“硝煙彌漫”。
當然,強調(diào)宣傳VI設計攻勢,并不是不顧產(chǎn)品質(zhì)量的好壞,產(chǎn)品至少要達到普遍標準,甚至更高的標準。
目前我國許多企業(yè)還存在著營銷短視,看不到宣傳投入所帶來的巨大利益,只看到投入的“浪費”,舍不得投入,認為沒有必要,這種觀念致使許多可以與國外抗衡的產(chǎn)品只能默默無聞,積壓在倉庫中,而任外國產(chǎn)品或合資產(chǎn)品在市場上“逍遙”。有時,并不是我們的產(chǎn)品不行,而是企業(yè)在宣傳VI設計營銷上做的不夠。
現(xiàn)在我們一些企業(yè)的宣傳營銷費用比國外企業(yè)少得多,有很大的差距。企業(yè)必須克服這種只顧近期利益的思想,用戰(zhàn)略的眼光來進行營銷,建立自己的品牌,在競爭中予以有力的一搏,與國外企業(yè)一爭高下,取得市場的承認。
企業(yè)的宣傳可以是多方面的,不僅宣傳自己的產(chǎn)品,還要宣傳企業(yè)的形象;不僅靠人際傳播,還要靠大眾傳媒;廣告宣傳,公關(guān)宣傳,禮品宣傳,舉辦展覽會,開辦專營店,贊助各種活動,參加社會公益事業(yè),各種手段整體配合,定會取得意想不到的收獲。
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