標識設(shè)計時代--有勢借勢,無勢造勢
有位知名企業(yè)家說:“企業(yè)標識設(shè)計不造勢,毋寧死。”
日本精工集團就是既會借勢又會造勢的企業(yè)。這個企業(yè)標識設(shè)計的目標是:“讓全世界的人都了解:精工計時是世界第一流的技術(shù)與產(chǎn)品”。他們過去并不知名,后來與體育盛會結(jié)緣,贊助東京奧運會、札幌冬奧會、巴塞羅那奧運會,迅速提升了知名度。這是“借勢”的例子。
“造勢”也是精工的拿手好戲。1972年,精工就制造了一個新聞:一天,飛機從澳大利亞某廣場飛過,路人看到飛機上撒下許多閃亮的東西,撿到手里一看,是走得完全正常的手表。于是造成哄搶,引起轟動,引得新聞界集中報道。就這樣,精工表的精美、防震設(shè)計等高品質(zhì)的宣傳形象深入人心,在澳洲打開了銷路。
有的專家說:世上物質(zhì)是以“場”的方式存在的,或者說,“場”是物質(zhì)存在的一種形式。如磁場、電場、市場、商場、官場、戰(zhàn)場、情場等等。市場、商場中的“造勢”,就是通過某種活動營造一種。“場效應(yīng)”,產(chǎn)生有利于自己企業(yè)生存、發(fā)展的某種氛圍。如果說“借勢”追求的是“名人效應(yīng)”的話,“造勢”追求的是“轟動”效應(yīng)。
一聲鳴響,驚動四鄰,引人關(guān)注,所以市場經(jīng)濟也叫“品牌效應(yīng)學(xué)”。
人和時代設(shè)計
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