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企業(yè)標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)--品牌標(biāo)識(shí)的個(gè)性

發(fā)表時(shí)間：2021-09-18 17:37:30 資料來(lái)源：人和時(shí)代作者：酒店vi設(shè)計(jì)公司

　　從行為學(xué)的角度來(lái)看，品牌標(biāo)識(shí)使用者的個(gè)性、形象。

　　人具有個(gè)性形象，人的個(gè)性、形象一方面通過(guò)人的言行反映出來(lái)，另一方面通過(guò)他或她使用的產(chǎn)品反映出來(lái)。在這種情況下，品牌就具有了標(biāo)示使用者的個(gè)性、形象的功能，它要求品牌也要具有個(gè)性，同時(shí)要與目標(biāo)消費(fèi)者的個(gè)性相匹配，要能充分展示使用者的個(gè)性特征。

　　例如，同樣是高檔轎車，奔馳顯示出高貴的個(gè)性，彰顯擁有者的財(cái)富、地位；寶馬則顯示出瀟灑、奔放的個(gè)性，表現(xiàn)擁有者崇尚運(yùn)動(dòng)的個(gè)性特征。同是洗發(fā)水，海飛絲是中性的，適合男女；潘婷則女性化，從名稱到包裝，均纖細(xì)柔潤(rùn)，明顯針對(duì)女性細(xì)膩甚至有些傳統(tǒng)的心理特征而設(shè)計(jì)，廣告中的人物背景均是擁有一襲烏黑柔順長(zhǎng)發(fā)的中國(guó)傳統(tǒng)美女，從不使用個(gè)性張揚(yáng)的時(shí)尚明星……

品牌標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)是通過(guò)廣告、包裝、品牌名稱、品牌標(biāo)志、人物背書(shū)、價(jià)格定位、分銷渠道等各種傳播手段堅(jiān)持不懈地塑造出來(lái)的，它要求品牌通過(guò)所有傳播渠道表現(xiàn)統(tǒng)一的個(gè)性信息，才能在日積月累的宣傳中，讓目標(biāo)消費(fèi)者清晰感受品牌的個(gè)性，并逐漸接受，以至于同自己的個(gè)性風(fēng)格相融合，成為展現(xiàn)消費(fèi)者個(gè)性特征的工具，從而成為目標(biāo)消費(fèi)者生活的一部分。

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