廣告的標(biāo)識設(shè)計在于影響力和親近感,還有對商品的興趣、提 高關(guān)心度等。即,不引導(dǎo)人們對品牌產(chǎn)生興趣的話,就等于是失 敗的。 息抽查電視CM好感度的各種調(diào)查顯示,現(xiàn)在播放的CM中, 使用名人表演的占7成左右。對廣告用戶來說,即便增加了負(fù)擔(dān), 也愿付出高額的酬金請大牌明星的想法極為普遍。這種傾向越來 越盛,我想今后的廣告業(yè)也將由明星獨領(lǐng)風(fēng)騷。 

       不難想象,啤酒、發(fā)泡酒、咖啡、紅茶等飲料業(yè),搬家服務(wù) 以及移動電話、通信事業(yè)等市場競爭激烈的行業(yè),將展開前所未 有的比拼名人能力的廣告勝負(fù)大戰(zhàn)。 不過,將目光轉(zhuǎn)回“策劃”,因為這種名人的廣告戰(zhàn)略僅限 于短期決戰(zhàn),所以很難長期性地培育品牌。是拘泥于眼前的勝 負(fù),還是運用多樣的設(shè)計方案,提高品牌的實力呢?考慮到產(chǎn)品 的未來前途,此間還有相當(dāng)?shù)奶接懹嗟亍?/span>

      正如我在名人的功與過里所闡述的,考慮到現(xiàn)在的市場環(huán) 境,對廣告使用名人不可全盤否定。重要的是,名人的使用方法 關(guān)系到面向未來的策劃路線能否順利開展。 “使用大牌明星的意圖何在?”“為何用這個人?”“又換演員 啦?”等等這些連作用都不清楚的廣告戰(zhàn)略應(yīng)視為不合格。因為 廣告僅僅是搶眼的話,還達不到目的。引人注目雖是酒店標(biāo)識設(shè)計廣告的必要 條件,但是,相對于銷售商品這一使命,還只不過是站在戰(zhàn)略的 入口。 廣告的標(biāo)識設(shè)計在于影響力和親近感,還有對商品的興趣、提 高關(guān)心度等。即,不引導(dǎo)人們對品牌產(chǎn)生興趣的話,就難以到達 目的。

      借用大牌明星的魅力,商品能否暢銷?對這一疑念的回答 是:不能僅限于把明星當(dāng)成使廣告引人注目的工具來使用。因 為,宣傳指向毫無疑問應(yīng)是“商品的真正價值”。