上海標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)交匯--謀求廣度和深度
標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)廣告的使命是“信息傳遞”及其“效應(yīng)”,但實(shí)際上,每次都 很難就消費(fèi)者和媒體的交匯點(diǎn)一事給出答案。 為提高商品的競(jìng)爭(zhēng)力,使策劃成功實(shí)現(xiàn),有許多諸如宣傳 獎(jiǎng)勵(lì)、IR(Investor Relations)這樣的廣告宣傳和銷售策略,但 它們的命脈掌握在廣告手上。沒有任何策劃可以脫離宣傳。
但就目前的媒體條件來看,宣傳究竟能在多大程度上接近目 標(biāo),使信息深入到人的心底里?說老實(shí)話,我心里沒底。就拿標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)定位為目標(biāo)的女子來說,她什么時(shí)候,用多少時(shí)間來看電視; 她看不看街頭的招牌;開車的時(shí)候聽不聽收音機(jī);或者在多大程 度上聽CD和上因特網(wǎng);能否收到移動(dòng)電話信息等等。
現(xiàn)在的消費(fèi)者的活動(dòng),細(xì)細(xì)考察起來,全然不得要領(lǐng)。 我常常斷言廣告的使命是“信息傳遞”及其“效應(yīng)”,但實(shí)際 上,每次都很難就消費(fèi)者和媒體的交匯點(diǎn)一事給出答案。所以在 目標(biāo)活動(dòng)分散多樣,媒體也隨之日益增多的今天,我們需要很好 地制訂媒體計(jì)劃。
人和時(shí)代設(shè)計(jì)
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