杭州酒店標識設(shè)計解析--品牌概念形成的社會背景
品牌概念形成的社會背景。唯物主義的觀點認為,社會存在決定社會意識。因 此,有什么樣的社會存在,就必然會產(chǎn)生什么樣的社會意識與之相適應(yīng)。同樣,有什么樣的市場需求,也就必然會產(chǎn)生與之相適應(yīng)的酒店標識設(shè)計市場理論。 20世紀70年代以前,歐美國家的經(jīng)濟仍然處于戰(zhàn)后恢復(fù)時期,社會物質(zhì)和人均收 入相對匱乏。當時,消費者對產(chǎn)品的需求自然是以“量的滿足”(生理滿足)為前提, 即十分注重產(chǎn)品的“物質(zhì)性”,也就是說,產(chǎn)品的質(zhì)量、價格是絕大多數(shù)消費者決定購 買商品的最主要因素。
70年代中后期以來歐美資本主義國家的經(jīng)濟進入高速發(fā)展期, 社會物質(zhì)和人均收入較以往有了大幅度提高。此時,消費者對產(chǎn)品的需求開始由“物質(zhì) 性”向“社會性”轉(zhuǎn)變,即越來越重視商品的“精神性”(身份地位、審美品位、價值 觀念、精神信仰等),酒店標識設(shè)計本身的物質(zhì)屬性逐漸變得不那么重要,而針對目標消費群體, 經(jīng)過精心加工提煉且附加在商品上的價值觀念、審美品位、文化修養(yǎng)等精神屬性則逐漸成為消費者購買商品的決定性因素。
也就是說,隨著經(jīng)濟的發(fā)展、物質(zhì)資料的豐富、收 入的增加、生活水平的提高,消費者對商品的需求必將從原始的物質(zhì)消費向后工業(yè)時代 的精神消費過渡和轉(zhuǎn)化。實際上,美國著名心理學(xué)家馬斯洛早已從宏觀的 角度對人類的需求層次及其發(fā)展變化的趨勢做了精辟分析。 品牌概念的內(nèi)涵由當初單純的視覺識別符號演變?yōu)榧R別功能、信息濃縮功能、安 全功能、價值功能于一體,并形成全新的品牌理論,究其根本原因,還是由于市場需求 (消費者對于商品的需求)從物質(zhì)消費到精神消費的轉(zhuǎn)變所催生的。
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