企業(yè)選擇和使用牌組合設(shè)計戰(zhàn)略的最大優(yōu)勢是可以在企業(yè)內(nèi)部形成良性競爭。各個負(fù)責(zé)不同品牌的經(jīng)無疑將投入全部精力來研究市場和消費(fèi)者,以努力使自己所負(fù)責(zé)的品牌在市場上有良的銷售業(yè)績,這就間接地提高了企業(yè)在品牌設(shè)計與營銷管理方面的工作效率。除此之外,企選擇使用品牌組合設(shè)計戰(zhàn)略還具有以下幾個優(yōu)勢:

       ①有利于細(xì)分市場。隨著生活水平的提高和場競爭的加劇,消費(fèi)者對商品的需求必將呈現(xiàn)多樣化趨勢。以往具有大致相同需求的消費(fèi)者(大群體)逐步分化為幾類具有不同需求與偏好的消費(fèi)者(小群體),相應(yīng)地,往能夠滿足消費(fèi)大眾需求的品牌也不斷開發(fā)新產(chǎn)品來滿足有著不同需求的消費(fèi)小眾。面對這樣一種市場需求的變化,企業(yè)如果選擇和采用品牌組合設(shè)計戰(zhàn)略,就可以根據(jù)不同市場的不同需求,不斷開發(fā)和推出不同型號、不同功能、不同特色的能夠滿足不同消費(fèi)者的不同需求的品牌產(chǎn)品。

       ②有利于擴(kuò)大市場占有率。一個企業(yè)如果使品牌組合設(shè)計戰(zhàn)略開展市場營銷活動,就可以在產(chǎn)品的分銷過程中占據(jù)更大的貨倉和貨空間,這就相應(yīng)地擠占與減少了競爭對手產(chǎn)品的貨倉和貨架空間,從而為本企業(yè)的某一大類的品牌產(chǎn)品獲得更大的市場占有率奠定了良好的基礎(chǔ)。

       ③有利于突出品牌特性。由于品牌組合設(shè)計戰(zhàn)略的目的是滿足不同消費(fèi)者的不同需求。因此,從市場營銷的角度而言,企業(yè)就必須力突出不同品牌產(chǎn)品的特性,以吸引本品牌的目標(biāo)受眾成為本品牌產(chǎn)品的嘗試性購買者直至成為本品牌產(chǎn)品的實際消費(fèi)者和重復(fù)消費(fèi)者。如寶潔公司旗下的三大洗發(fā)水品牌,自均有明顯的品牌特性:海飛絲的品牌特性是“去頭屑”,潘婷的品牌特性是“使頭發(fā)健康亮澤”,飄柔的品牌特性是“更飄、更柔、更自信”。三種不同的品牌完全可以通過廣告向目標(biāo)消費(fèi)者訴求各自品牌的不同特性,以便目標(biāo)消費(fèi)者根據(jù)自身的特點有對性地選擇適合自己的品牌產(chǎn)品。

      ④有利于分散企業(yè)經(jīng)營風(fēng)險。同一品牌戰(zhàn)略的勢是企業(yè)可以集中資源開展有利于品牌發(fā)展的營銷傳播活動,其劣勢就是企業(yè)承的市場風(fēng)險太大。也就是說,一旦市場需求發(fā)生變化,企業(yè)的經(jīng)營將處于十分危險的境。如果實施品牌組合設(shè)計戰(zhàn)略,企業(yè)就好比將雞蛋放在了好幾個籃子里,其在經(jīng)營上的安全系數(shù)自然會大大增加。