品牌設計組合及各個品牌之間的關系
當一個企業的產品線擁有多個品牌時,就很容易在管理上出現混亂,消費者在品牌識別上也容易產生混淆。為避免或減輕這種負面作用,就需要企業加強對品牌的營銷管理,各個品牌在品牌設計組合中的作用。品牌的營銷組合主要包括四類品牌:主力品牌、側翼品牌、進攻品牌和威望品牌。這些不同的品牌一般會根據目標消費者的不同需求和消愿望推出,其產品價格也有所不同。品牌的營銷組合的實質是,企業利用其他品牌保護經濟效益最好的品牌免受競爭對手的襲擊。
①主力品牌。主力品牌是指在企業的眾多品牌產品中,該品牌產品具有最強的獲利能力。主力品牌VI設計通常都是品牌組合的所有品牌中場占有率和銷售量最高的,也是消費者認為品質好且性價比較高的,同時還具有較強精神內涵的產品品牌。因此,主力品牌是企業最寶貴的品牌,更是企業必須加以保護的品牌。
②側翼品牌。側翼品牌是指企業為滿足某一特的細分市場的需求而開發的品牌產品。側翼品牌具有與主力品牌差不多的市場利潤,但在對消費者需求和愿望的滿足方面與主力品牌不太一樣。側翼品牌在消費者的眼中同樣是品質優異的,而且具有較強的品牌精神內涵,但其目標市場的規模較小,所形的只是縫隙市場,滿足的是部分消費者非常特殊的需要。由于市場規模的限制,導致爭對手進入該市場的難度大大增加。
因此,側翼品牌雖然不像主力品牌有那么大的市場規模,但由于市場內沒有競爭對手,其市場營銷的利潤率可以一直保持較理想的水平。
③進攻品牌。進攻品牌是指企業為防止市場上的廉價品牌對企業主力品牌造成沖擊,向市場推出的一個或多個進攻品牌。進攻品牌的市場目的主要是打擊廉價品牌。因此,其產品質量一般,實行的是低價策略。
④威望品牌。威望品牌是指企業為滿足某一高端分市場的產品需求而開發的品牌產品。威望品牌的消費者更加有限,所滿足的是場頂端人群對產品的高品質和奢侈的需要。該類型的品牌基于威望策略,在消費者眼中是高端、華貴、奢侈的代名詞,擁有威望品牌可以滿足消費者的身份、地位的展示需要。
人和時代設計
品牌設計、VI設計、標識設計公司
