酒店圖形設計，點、線、面等視覺元素作為形態在畫面上占有位置，可以是封閉線內涂實之實形，亦可由實形與襯托形態的背景（底子）形成虛形.實、虛形的相互借用，給了設計師以更大的思維及表現空間及回旋余地，對實、虛形的充分利用與準確把握，使人們感受到了共享空間的存在及美妙，使作品產生出別具匠心的藝術感染力，是妙用平面空間的一種藝術手法。本文就來談談虛形在酒店logo設計中的具體應用。
虛形應用的藝術價值
說話寫文章，要求言簡意賅，設計也要求如此。酒店logo作為一種獨特的藝術形式，是以特定、明確的圖形來表示和代表某種事物的符號，酒店logo通過具體且可視的圖形來傳遞特定信息、表情達意，強調簡潔概括。
審美角度看，巧妙運用虛形進行創意設計，可協調畫面空間，精簡形態，使形態更加完善精煉。作品藝術性的一個重要內容是藝術形象的概括性。虛實相生，必須是在對審美特性全面把握的基礎上，對圖形進行有目的的、傾向性的取舍和提煉，使虛形成為畫面整體的一個有機構成因子（有時就是實際上的主體），使作品呈現出更加整體性的和諧統一美，酒店logo作為圖形本身具有了裝飾美的審美的特征，圖形在視覺上也具有更強烈的錯視感和沖擊力； 為要審美，人們必須從其它背景中區分出審美的客體，使精神意識更加集中，對無關事物則“心不在焉，視而不見”，以實襯虛，以虛襯實，虛實是一種對比，會將畫面所要表達的視覺主體擺在注意的中心地位，使畫面直觀的主體得以更加充分、突出的表現，主體更加集中，醒豁，形象也更加引人注目，動人心弦。
虛形的恰當運用，對于酒店logo內含的融入起到了積極作用。因為設計要受本身所要表達內容的制約，在形態上，不能不顧美的形式法則東拼西湊，把幾種內容的元素簡單的形體相加，實用是酒店logo獨立存在的意義，在內含的表達上同樣如此。酒店logo作為一種符號，代表某一事物的存在，并將事物抽象后的精神以圖形形式表達給觀眾。虛形使得在不增加其它形象元素的情況下，讓一個無意義的形轉化為了一個有意義的形，以有限的元素表達了無限的思緒，一語雙關，以少勝多。“實處之妙皆因虛處而生”“無畫處皆成妙境”，藝術美感，有時并不單純是信息本身的接受，而是要加上這些信息所誘發觀者的思維想象。觀者欣賞酒店logo本身包含創造性，虛形應用提供了創造性思維的前提和條件，觀眾感受到審美信息后，還會運用自己的創造力，想見更多的審美意象，甚至于可能超出作者構思的畫面，乃至體會到難以筆繪言傳的深層思想感情，使欣賞者的審美創造需求得到更好的滿足，從而最終達到與創作者的共鳴。這樣，虛形就會有內涵上的多價值性和廣泛性。
從色彩學原理看，在人的色彩感覺中，人們對白色光的感受，在特定的環境條件下可十分豐富，利用虛形設計酒店logo不論是形還是色，強調概括簡練，凝縮提煉，色度純，某一單色與白色相搭配，甚至黑、白兩極，給人感覺最單純樸素，同時也最豐富多彩。正如歐普藝術家薩瓦雷利所言“單純的顏色和形狀能表達人世間的一切”。-品牌設計公司 / 。
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