今天縱覽市場上任何一個(gè)成功酒店品牌VI設(shè)計(jì)，不論是老酒店品牌VI設(shè)計(jì)還是新酒店品牌VI設(shè)計(jì)，你馬上會(huì)發(fā)現(xiàn)它們與同類產(chǎn)品有著巨大差異，而且這些差異是與消費(fèi)者有關(guān)的。無論酒店品牌VI設(shè)計(jì)觀點(diǎn)多么標(biāo)新立異，都必須與消費(fèi)者的需求相符，如果你無法做到這一點(diǎn)，其酒店品牌VI設(shè)計(jì)戰(zhàn)略或酒店品牌VI設(shè)計(jì)建設(shè)就沒有意義。可見對經(jīng)營管理者來說，讓酒店品牌VI設(shè)計(jì)觀點(diǎn)一目了然，使酒店品牌VI設(shè)計(jì)傳播能有效表達(dá)酒店品牌VI設(shè)計(jì)觀點(diǎn)并為消費(fèi)者所接受，對成功打造強(qiáng)勢酒店品牌VI設(shè)計(jì)是十分有益的。
如果你問消費(fèi)者，你的酒店品牌VI設(shè)計(jì)觀點(diǎn)是如何形成的，他們中大多數(shù)人會(huì)給你這樣的回答：首先要有酒店品牌VI設(shè)計(jì)的認(rèn)知，然后通過廣告或促銷讓消費(fèi)者知道產(chǎn)品已經(jīng)推出。一旦消費(fèi)者對你有了認(rèn)知，就要讓他們考慮使用你的酒店品牌VI設(shè)計(jì)，并說服他們實(shí)際購買。事實(shí)可有正好與此相反。企業(yè)要想塑造成功酒店品牌VI設(shè)計(jì)，首先是為酒店品牌VI設(shè)計(jì)建立獨(dú)特的內(nèi)涵，只有發(fā)現(xiàn)產(chǎn)品的獨(dú)特之處，才能建立酒店品牌VI設(shè)計(jì)的觀點(diǎn)。然后確定這一獨(dú)特之處是否是消費(fèi)者所關(guān)心的。若它們有相關(guān)性，下面就是面向誰？這個(gè)群體有多大？只有在為你的酒店品牌VI設(shè)計(jì)建立了具有差異性和相關(guān)性的酒店品牌VI設(shè)計(jì)內(nèi)涵后，才開始考慮如何讓消費(fèi)者認(rèn)知。我們不能一開始就考慮產(chǎn)生酒店品牌VI設(shè)計(jì)意識(shí)，這已是酒店品牌VI設(shè)計(jì)建設(shè)的內(nèi)容了，在此之前必須先建立酒店品牌VI設(shè)計(jì)觀點(diǎn)，這是消費(fèi)者用來區(qū)別酒店品牌VI設(shè)計(jì)差異的一種方式。若在沒有明確酒店品牌VI設(shè)計(jì)觀點(diǎn)之前就貿(mào)然著手創(chuàng)意酒店品牌VI設(shè)計(jì)傳播符號，是要付出沉重代價(jià)的。
BAV（ Brand Asset Valuation ）是揚(yáng)?羅必凱廣告公司發(fā)明的一種有效確定酒店品牌VI設(shè)計(jì)內(nèi)涵差異的工具。這個(gè)工具主要由四個(gè)方面測量來確定酒店品牌VI設(shè)計(jì)內(nèi)涵。
1.差異性。是指什么讓你的酒店品牌VI設(shè)計(jì)獨(dú)特。
2.相關(guān)性。是指這一獨(dú)特差異如何恰當(dāng)?shù)乇３謱δ闼Ｍ佑|的消費(fèi)群的聯(lián)系。
3.尊重度。是指酒店品牌VI設(shè)計(jì)在市場上受到怎樣的評價(jià)。
4.理解度。是指消費(fèi)者對你酒店品牌VI設(shè)計(jì)的認(rèn)知度和了解度。
所謂強(qiáng)勢酒店品牌VI設(shè)計(jì)就是能夠保持高度的差異性和相關(guān)性。而尊重度和理解度主要是影響酒店品牌VI設(shè)計(jì)地位。如尊重度大于理解度的酒店品牌VI設(shè)計(jì)都是享有聲譽(yù)的酒店品牌VI設(shè)計(jì)，雖然人們對該酒店品牌VI設(shè)計(jì)也許了解不多，由于這一酒店品牌VI設(shè)計(jì)在消費(fèi)者心目中處于有力的地位，從而吸引消費(fèi)者來了解它。反過來就危險(xiǎn)了，理解度大于尊重性，消費(fèi)者會(huì)想有關(guān)這酒店品牌VI設(shè)計(jì)的事我聽了不少，但沒有什么特別的。這時(shí)你想要消費(fèi)者購買你的酒店品牌VI設(shè)計(jì)是十分困難的。-vi設(shè)計(jì)公司 / 。
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