酒店VI設(shè)計(jì)，基本都停留在設(shè)計(jì)層面上，酒店也把注意力放在設(shè)計(jì)上，這其實(shí)是一個(gè)很大的誤區(qū)。據(jù)筆者所了解，99%以上的設(shè)計(jì)公司和酒店都理所當(dāng)然地把VI設(shè)計(jì)理解為純粹的設(shè)計(jì)。
讓我們先來(lái)看看酒店VI的基本概念，酒店VI全稱Visual Identity, 即酒店VI視覺設(shè)計(jì)，是酒店VI形象設(shè)計(jì)的重要組成部分。而VI又是CI的組成部分，CI是英文Corporate Identity 的英文縮寫，直譯為“酒店形象規(guī)范體系”。這是指一個(gè)酒店為了獲得社會(huì)的理解與信任，將其酒店的宗旨和產(chǎn)品包含的文化內(nèi)涵傳達(dá)給公眾，而建立自己的視覺體系形象系統(tǒng)。CI由MI(理念識(shí)別系統(tǒng))、BI(行為識(shí)別系統(tǒng))、VI(視覺識(shí)別系統(tǒng))三部分組成。
由以上基本概念可以看出，VI不是簡(jiǎn)單的設(shè)計(jì)工程，而是一套價(jià)值體系和規(guī)范，而這套價(jià)值體系需要通過(guò)設(shè)計(jì)這個(gè)手段來(lái)完成。VI是與酒店戰(zhàn)略、酒店品牌形象、酒店宣傳、酒店文化、品牌定位等緊密聯(lián)系在一起的，如果脫離這些僅歸結(jié)為設(shè)計(jì)，這個(gè)的VI是不會(huì)對(duì)酒店產(chǎn)生太大的影響和促進(jìn)的。在為酒店的服務(wù)過(guò)程中，聽到太多的客戶抱怨酒店進(jìn)行了VI設(shè)計(jì)，但并沒有產(chǎn)生太大效果，當(dāng)筆者走進(jìn)這些酒店時(shí)，很難感受到VI的系統(tǒng)性和實(shí)際應(yīng)用，僅停留在設(shè)計(jì)層面的VI設(shè)計(jì)活動(dòng)是膚淺而效果一般的。
所以，進(jìn)行全面、科學(xué)、合理、切合酒店實(shí)際的VI設(shè)計(jì)活動(dòng)，要求設(shè)計(jì)公司不僅僅具備設(shè)計(jì)能力，更需要全局把握能力、品牌規(guī)劃能力、前瞻性的思維、綜合策劃能力等設(shè)計(jì)之外的能力和水準(zhǔn)。而這些水準(zhǔn)恰巧是絕大多數(shù)設(shè)計(jì)公司或工作室所不具備的，僅杭州就有上千家設(shè)計(jì)公司和工作室，而真正能全面進(jìn)行VI設(shè)計(jì)和導(dǎo)入的不會(huì)超過(guò)10家，筆者一次去某高校講課時(shí)，也提起過(guò)這個(gè)問(wèn)題，希望學(xué)習(xí)設(shè)計(jì)的同學(xué)走出設(shè)計(jì)之外，也學(xué)學(xué)酒店管理、酒店戰(zhàn)略、酒店品牌等知識(shí)，也就是這個(gè)道理。
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五星級(jí)酒店形象品牌VI設(shè)計(jì)公司