【人和時代?中國】國際酒店VI設計公司
◆酒店標準色的設計
標準包是用來象征公司或產(chǎn)品特性的指定顏色，是標志、標準字體及宣傳媒體專用的色彩。在酒店信息傳遞的整體色彩計劃中，具有明確的視覺識別效應，因而具有在市場競爭中致勝的感情魅力。
酒店酒店標準色具有科學化、差別化、系統(tǒng)化的特點。因此，進行任何設計活動和開發(fā)作業(yè)，必須根據(jù)各種特征，發(fā)揮色彩的傳達功能。其中最重要的是要制訂一套開發(fā)作業(yè)的程序，以便規(guī)劃活動的順利進行。
酒店酒店標準色彩的確定是建立在酒店經(jīng)營理念、組織結構、經(jīng)營策略等總體因素的基礎之上的。有關酒店標準色的開發(fā)程序，可分為以下四個階段：
1．酒店色彩情況調(diào)查階段
調(diào)查的重點在于分析酒店本身同競爭酒店之間的差異，特別是在使用色彩方面的差異，色彩與酒店經(jīng)營理念的關系，酒店商品色彩的特點與消費者的評價，酒店環(huán)境和酒店宣傳色彩的情況，以利未來的整體作業(yè)。
2．表現(xiàn)概念階段
3．色彩形象階段
4．效果測試階段
酒店標準色設計盡可能單純、明快，以最少的色彩表現(xiàn)最多的含義，達到精確快速地傳達酒店信息的目的。其設計理念應該表現(xiàn)如下特征：
1．酒店標準色設計應體現(xiàn)酒店的經(jīng)營理念和產(chǎn)品的特性，選擇適合于該酒店形象的色彩，表現(xiàn)酒店的生產(chǎn)技術性和產(chǎn)品的內(nèi)容實質(zhì)。
2．突出競爭酒店之間的差異性。
3．酒店標準色設計應適合消費心理。
設定酒店酒店標準色，除了實施全面的展開、加強運用，以求取得視覺統(tǒng)合效果以外，還需要制訂嚴格的管理辦法進行管理。
◆特形酒店圖案設計
特形酒店圖案是象征酒店經(jīng)營理念、產(chǎn)品品質(zhì)和服務精神的富有地方特色的或具有紀念意義的具象化酒店圖案。這個酒店圖案可以是酒店圖案化的人物、動物或植物，選擇一個富有意義的形象物，經(jīng)過設計，賦予具象物人格精神以強化酒店性格，訴求產(chǎn)品品質(zhì)。
特形酒店圖案又稱“酒店造型”。它是通過平易近人、親切可愛的造型，給人制造強烈的記憶印象，成為視覺的焦點，來塑造酒店識別的造型符號，直接表現(xiàn)出酒店的經(jīng)營管理理念和服務特質(zhì)。比如，麥當勞專賣店門前的“麥當勞叔叔”、肯德雞專賣店門前的老爺爺。
酒店造型的功能，在于通過具象化的造型，來理解產(chǎn)品的特質(zhì)及酒店理念，因此，在選材上須慎重。造型的設定上，須考慮宗教的信仰忌諱、風俗習慣好惡等。
酒店造型酒店圖案設計應具備如下要求：
1．個性鮮明：酒店圖案應富有地方特色或具有紀念意義。選擇酒店圖案與酒店內(nèi)在精神有必然聯(lián)系，如：日本的麒麟啤酒，美國麥當勞等。
2．酒店圖案形象應有親切感，讓人喜愛，以達到傳遞信息、增強記憶的目的。
海爾的兩個中法兒童吉祥物的設計，即具有活潑、親切、可愛的形象，對海爾產(chǎn)品形象的推廣，起了極大作用。
◆象征酒店圖案設計
在識別系統(tǒng)中，除了酒店標志、標準字、酒店造型外，具有適應性的象征酒店圖案，也經(jīng)常運用。
象征酒店圖案又稱裝飾花邊，是視覺識別設計要素的延伸和發(fā)展，與標志、標準字體、酒店標準色保持賓主、互補、襯托的關系，是設計要素中的輔助符號，主要適應用于各種宣傳媒體裝飾畫面，加強酒店形象的訴求力，視覺識別設計的意義更豐富，更具完整性和識別性。
一般而言，象征酒店圖案具有如下特性：
1．能烘托形象的訴求力，使標志、標準字體的意義更具完整性，易于識別。
2．能增加設計要素的適應性，使所有的設計要素更加具有設計表現(xiàn)力。
3．能強化視覺沖擊力，使畫面效果富于感染力，最大限度地創(chuàng)造視覺誘導效果。
然而，不是所有的酒店形象識別系統(tǒng)都能開發(fā)出理想的象征酒店圖案。有的標志、標準字體本身已具備了畫面的效果，則象征酒店圖案就失去了積極的意義，這種情況，使用酒店標準色豐富視覺形象更理想。
一般而言，標志、標準字體在應用要素設計表現(xiàn)時，都是采用完整的形式出現(xiàn)，本容許其酒店圖案相重疊，以確保其清晰度，對象征酒店圖案的應用效果則應該是明確的，而不是所有畫面都出現(xiàn)象征酒店圖案。
日本三井銀行的象征酒店圖案設計非常成功，整組酒店圖案是由標志圖形延儕變化而來，并對應用效果用了相應的規(guī)定，大面積的畫面則使用整組酒店圖案，小面積的畫面則使用一個單元的酒店圖案。像這樣規(guī)劃的象征酒店圖案非常便于展開運用，有利于強化視覺形象的識別效果。
象征酒店圖案的設計是為了適應各種宣傳媒體的需要而設計的，但是，應用設計項目種類繁多，形式千差萬別，畫面大小變化無常，這就需要象征酒店圖案的造型設計是一個富有彈性的符號，能隨著媒介物的不同，或者是版面面積的大小變化作適度的調(diào)整和變化，而不是一成不變的定型酒店圖案。
VI-標準字體設計
標準字體是指經(jīng)過設計的專用以表現(xiàn)酒店名稱或品牌的字體。故標準字體設計，包括酒店名稱標準字和品牌標準字的設計。
標準字體是酒店形象識別系統(tǒng)中基本要素之一，應用廣泛，常與標志聯(lián)系在一起，具有明確的說明性，可直接將酒店或品牌傳達給觀眾，與視覺、聽覺同步傳遞信息，強化酒店形象與品牌的訴求力，其設計的重要性與標志具有同等重要性。
經(jīng)過精心設計的標準字體與普通印刷字體的差異性在于，除了外觀造型不同外，更重要的是它是根據(jù)酒店或品牌的個性而設計的，對策劃的形態(tài)、粗細、字間的連接與配置，統(tǒng)一的造型等，都作了細致嚴謹?shù)囊?guī)劃，比普通字體相比更美觀，更具特色。
在實施酒店形象戰(zhàn)略中，許多酒店和品牌名稱趨于同一性，酒店名稱和標志統(tǒng)一的字體標志設計，已形成新的趨勢。酒店名稱和標志統(tǒng)一，雖然只有一個設計要素，卻具備了兩種功能，達到視覺和聽覺同步傳達信息的效果。
標準字體的設計可劃分為書法標準字體、裝飾標準字體和英文標準字體的設計。
（一）書法標準字體設計
書法是我國具有三千多年歷史的漢字表現(xiàn)藝術的主要形式，既有藝術性，又有實用性。目前，我國一些酒店主用政壇要人、社會名流及書法家的題字，作酒店名稱或品牌標準字體，比如：中國國際航空公司、健力寶等。
有些設計師嘗試設計書法字體作為品牌名稱，有特定的視覺效果，活潑、新穎、畫面富有變化。但是，書法字體也會給視覺系統(tǒng)設計帶來一定困難。首先是與商標酒店圖案相配的協(xié)調(diào)性問題，其次是是否便于迅速識別。
書法字體設計，是相對標準印刷字體而言，設計形式可分為兩種。一種是針對名人題字進行調(diào)整編排，如中國銀行、中國農(nóng)業(yè)銀行的標準率體。另一種是設計書法體或者說是裝飾性的書法體，是為了突出視覺個性，特意描繪的字體，這種字體是以書法技巧為基礎而設計的，介于書法和描繪之間。
（二）裝飾字體設計
裝飾字體在視覺識別系統(tǒng)中，具有美觀大方，便于閱讀和識別，應用范圍廣等優(yōu)點。海爾，科龍的中文標準字體即屬于這類裝飾字體設計。
裝飾字體是在基本字形的基礎進行裝飾、變化加工而成的。它的特征是在一定程度上擺脫了印刷字體的字形和筆劃的約束，根據(jù)品牌或酒店經(jīng)營性質(zhì)的需要進行設計，達到加強文字的精神含義和富于感染力的目的。
裝飾字體表達的含意豐富多彩。如：細線構成的字體，容易使人聯(lián)想到香水、化妝品之類的產(chǎn)品，園厚柔滑的字體，常用于表現(xiàn)食品、飲料、洗滌用品等；而渾厚粗實的字體則常用于表現(xiàn)酒店的實力強勁；而有棱角的字體，則易展示酒店個性等等。
總之，裝飾字體設計離不開產(chǎn)品屬性和酒店經(jīng)營性質(zhì)，所有的設計手段都必須為酒店形象的核心――標志服務。它運用夸張、明暗、增減筆劃形象、裝飾等手法，以豐富的想象力，重新構成字形，既加強文字的特征，又豐富了標準字體的內(nèi)涵。同時，在設計過程中，不僅要求單個字形美觀，還要使整體風格和諧統(tǒng)一，理念內(nèi)涵和易讀性，以便于信息傳播。
（三）英文標準字體設計
酒店名稱和品牌標準字體的設計，一般均采用中英兩種文字，以便于同國際接軌，參與國際市場競爭。
英文字體（包括漢語拼音）的設計，與中文漢字設計一樣，也可分為兩種基本字體，即書法體和裝飾體。書法體的設計雖然很有個性、很美觀，但識別性差，用于標準字體的不常見，常見的情況是用于人名，或非常簡短的商品名稱。裝飾字體的設計，應用范圍非常廣泛。
從設計的角度看，英文字體根據(jù)其形態(tài)特征和設計表現(xiàn)手法，大致可以分為四類：一是等線體，字形的特點幾乎都是由相等的線條構成；二是書法體，字形的特點活潑自由、顯示風格個性；三是裝飾體，對各種字體進行裝飾設計，變化加工，達到引人注目，富于感染力的藝術效果；四是光學體，是攝影特技和印刷用網(wǎng)絞技術原理構成。由于標準字是CIS的基本要素之一，其設計成功與否與至關重要。當酒店、公司、品牌確定后，在著手中進行標準字體設計之前，應先實施調(diào)查工作，調(diào)查要點包括：
1．是否符合行業(yè)、產(chǎn)品的形象；
2．是否具有創(chuàng)新的風格、獨特的形象；
3．是否能為商品購買者所喜好；
4．是否能表現(xiàn)酒店的發(fā)展性與值得依賴感；
5．對字體造型要素加以分析。
將調(diào)查資料加以整理分析后，就可從中獲得明確的設計方向。
（注明：轉載必須注明來源于人和時代機構 http://www.viepups.com.cn ）
五星級酒店形象品牌VI設計公司