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        標(biāo)志是酒店的象征，是酒店的識別符號，是VI設(shè)計(jì)系統(tǒng)的核心基礎(chǔ)，是酒店或品牌視覺溝通的基本形態(tài)，是象征性極高的形態(tài)設(shè)計(jì)。標(biāo)志代表著酒店的經(jīng)營理念、文化特色、規(guī)模、經(jīng)營的內(nèi)容和特點(diǎn)，因而是酒店精神的具體象征，也是酒店開展信息傳達(dá)的主導(dǎo)力量。正因?yàn)槭蔷频杲?jīng)營理念和經(jīng)營活動的幾種表現(xiàn)，酒店標(biāo)志貫穿和應(yīng)用于酒店的所有相關(guān)活動中，不僅具有權(quán)威性，而且還體現(xiàn)在視覺要素的一體化和多樣性上，其他視覺要素都是以標(biāo)志為中心構(gòu)成整體來展開的。一旦消費(fèi)大眾對標(biāo)志的認(rèn)同不能和酒店的實(shí)際情況想聯(lián)系，不僅酒店標(biāo)志失去應(yīng)有的意義，甚至還會損害酒店的根本利益。
 

        標(biāo)志的主要功能是信息傳達(dá)。各類標(biāo)志有不同的應(yīng)用范圍，發(fā)揮的作用也不相同。主要作用是幫助公眾識別各酒店，傳遞酒店信息，提升酒店形象，保護(hù)消費(fèi)者合法權(quán)益，同時(shí)也保護(hù)酒店的權(quán)益不受侵犯。標(biāo)志的功能主要包括識別功能、傳播溝通功能、法律功能、文化功能和美化功能。
        識別功能是標(biāo)志的基本功能。標(biāo)志設(shè)計(jì)因設(shè)計(jì)題材豐富，造型要素多樣，表現(xiàn)形式豐富，構(gòu)成原理諸多，因此需要設(shè)計(jì)師通過調(diào)查、分析、提煉、創(chuàng)造所獲得的造型符號，必須有其獨(dú)特的內(nèi)涵與強(qiáng)有力的視覺沖擊力。標(biāo)志設(shè)計(jì)就是為了將其所代表的事物的特征、文化內(nèi)涵等一形象化的表現(xiàn)傳遞給社會公眾并進(jìn)行有效溝通，從而取得公眾的認(rèn)同。就酒店而言，標(biāo)志的識別功能有兩方面含義：一是個(gè)人或團(tuán)體內(nèi)部人員對酒店標(biāo)志的認(rèn)識與認(rèn)可；二是對于所蘊(yùn)含酒店理念的標(biāo)志，通過有效的視覺表現(xiàn)向外統(tǒng)一傳遞自身的精神內(nèi)涵與形式，以達(dá)到其識別的目的。
 
 

 

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