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1.排他性
        在市場運用中，標志本身要做到區別于其他同類事物的標志，在形式上需要比同類產品的標志更加美觀。一個新生標志，如果雷同于其他品類品牌的標志，會使人產生一種仿冒、劣質的感覺，這樣的標志設計，非但不可能幫助品牌搶占對手的市場，反而自身也難以立足。
2.識別性
        標志在形式上還要做到特征明顯，讓受眾在接收標志信息后，迅速并永久的牢記在心中。為了讓大家記住品牌，在品牌誕生的初期，可以通過不同形式的媒介，在不同的時間與空間重復同一個品牌的信息，強調品牌標志，使觀者能夠產生視覺、聽覺的慣性，品牌便可在盡量短的時間內被人熟知。
 

3.流動性
        標志在運用過程中，具有一定的流動性，標志可以在任何時間、地點呈現于人們的眼前，它可以在廣告、包裝、海報、電視等各種媒體中出現。在一些作為紀念品，例如購物袋、雨傘、帽子等生活用品上，標志的流動性就更加明顯，使用者與其身邊的親朋、路人都將成為品牌宣傳的受眾。標志的這種流動性宣傳，使品牌標志在受眾人群的周邊形成一個跨時空的宣傳網絡，品牌也就被人們迅速認識且牢記心中。