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尋找不同點。是什么促使消費者選擇你的酒店標識設計品牌，而不是你競爭對手的酒店標識設計？尋找這種差別有何意義？如果你們的產品相同（或者你的產品更差），那就沒什么意義。在這種情況下，唯一能讓你與眾不同的是酒店標識設計營銷和酒店標識設計廣告，它們完全反映了你的酒店標識設計品牌形象。
 

為什么顧客選擇家樂氏葡萄麥維而不是寶氏葡萄麥維？為什么顧客選擇蒂芙尼而不是卡地亞？為什么顧客選擇頂級珠寶品牌哈利•溫斯頓而不是47街珠寶打折快遞？為什么顧客選擇微軟而不是蘋果？為什么顧客選擇易趣而不是亞馬遜？或者為什么顧客選擇亞馬遜而不是易趣？
通過讓每個參與者提出自己的看法，以消費者的眼光評估你的酒店標識設計產品。你的辦公室應擺滿每一位可能成為你的競爭對手的酒店標識設計產品，叫來酒店標識設計銷售人員、工程師、調研人員和營銷人員嗎，大家開誠布公地聊天。（向每個保證他們所講的不會帶到屋外。如果辦公室政治成了問題，那么問問酒店標識設計銷售人員是否可以在他們的辦公室會談。怎樣管用就采取怎樣的方法。）叫酒店標識設計經銷商過來，告訴他們：他們所講的負面意見并不會讓他們失去代理權。