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    酒店營銷中整合營銷的理論產生和流行于20世紀90年代，是由美國西北大學市場營銷學教授唐•舒爾茨（Don Schultz）提出的。酒店整合營銷就是“根據酒店的目標設計戰略，并支配酒店營銷中各種資源以達到戰略目標”。
    酒店傳媒整合營銷作為“酒店整合營銷”的分支應用理論，簡言之，就是從“以傳者為中心”到“以受眾為中心”的傳播模式的戰略轉移。
 

    酒店整合營銷倡導更加明確的消費者導向理念，因而，酒店傳媒整合營銷理論對我國新的改革形勢下傳媒業的發展應該具有重要指導意義和實用價值。
    酒店整合營銷是以消費者為核心重組企業行為和市場行為，綜合協調地使用各種形式的傳播方式，以統一的目標和統一的傳播形象，傳遞一致的產品信息，實現與消費者的雙向溝通，迅速樹立產品品牌在消費者心目中的地位，建立酒店產品品牌與消費者長期密切的關系，更有效的達到酒店廣告傳播和產品行銷的目的。