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    您知道為何品牌在今天如此重要嗎？事實上，奧美在這一潮流中躬逢其盛。在若干國家——如印度、巴西、韓國，我們為當地政府提供服務，協助他們確認國家獨有的屬性，以便支持當地觀光、投資于品牌策劃輸出等發展工作。
 

    印度的財政部長勢我們的客戶。他給我們的指令相當單純：“當我說到印度時，我要人們想到軟件而不是大象！”
    國家、人們、產品、經驗、活動、娛樂……事實上，這個世界充滿著品牌。美國運通的行銷負責人曾說：“品牌管理與品牌思考，應當與消費者心中具有聲望的任何名字或實體息息相關。”
    所以，如同我已指出——有關品牌的談論不勝枚舉，大家也都認同品牌的重要性。但究竟所有如此的關注核心為何？為何品牌在今天如此重要？
    當然，品牌在今日一如以往地發揮功效。它們告知，它們聚焦，它們可以辨別，它們創造相關性，它們具有專利，它們產出利潤，它們就是承諾，它們激起信任、信心，它們傳遞品質感。