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    一、選定策劃主題的基本思路
    對于企業的營銷策劃，如何選擇企業營銷策劃的主題往往是策劃者需要首先解決的問題。這是因為，企業經營過程中存在的問題可以說多如牛毛，如果每一個問題都需要策劃部門解決，企業將負擔不起這樣的費用。
    因而，作為專業策劃或企業的策劃部門，在對企業的營銷運作進行整體或單項策劃時，要根據企業的要求及本身的素質和能力首先確定營銷策劃的主題。
 

    此外，并不是所有企業領導或者部門提出的課題都是可以進行策劃的，一項策劃的完成同樣要依據一定的條件和擁有足夠的資源。
    當然，即使是非常合理的策劃主題，對于策劃人員而言也不一定是能夠承擔策劃任務的，這除了跟自己的能力有關系以外，還決定于企業提供的策劃資源等其他因素。