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 若隨便接收到什么命令,大多數都人會產生反彈。不過,也有人會對接收命令感到愉快。對于競爭激烈、較容易受到忽略的產品,刻意采取命令的態度,反而有機會借此刺激人心。

令人意外的是,媒體廣告竟然很少使用命令型的文案。原因是害怕引起接收方的反彈。下列范例全是書名。范例:

〈錢不要存銀行〉

〈重要的事情都要記錄下來不可以看電視〉

〈別為小事抓狂〉

〈現金要在24號領出〉

〈在星巴克要買大杯咖啡〉

這幾個范例只是一小部分,尤其是最近幾年,以命令句為書名出版的書籍更是不計其數。想必會有不少人認為,大家可能因不喜歡別人隨便命令自己,而不會買以命令句為書名的書。不過否定情感的產生,本身就是內心已經受到影響的證據在現今商場標識設計宣傳文案的書籍中,這些書名即使會讓人有些反感,也比被完全忽略要好上許多。事實上,雖然有些人會感到反感,但也有人對這種命令句無法招架。特別是權威人物所說的話,以命令句呈現他們的話更能達到效果。