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 最常聽到的質(zhì)疑是“為什么”。餐飲標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)定位為什么我們需要為廣告和營(yíng)銷尋找一種新方法?

上述問題的答案是:我們已成為一個(gè)傳播過度的社會(huì)。今天美國(guó)的人均廣告消費(fèi)額已近每年美元。

如果你一年在廣告上花費(fèi)100萬美元,平均每人一年的廣告費(fèi)還不足半美分,還要分散到365天。然面,每個(gè)消費(fèi)者每天還要同時(shí)面對(duì)其他公司的價(jià)值200美元的廣告。

在我們這個(gè)傳播過度的社會(huì)中,要說你的廣告有多大的轟動(dòng)效應(yīng),就是在嚴(yán)重夸大你的信息的潛在效果。這種自以為是的觀點(diǎn)與市場(chǎng)上的現(xiàn)實(shí)情況是脫節(jié)的。

在如此嘈雜的傳播環(huán)境中,提高有效性的唯希望,是要對(duì)信息進(jìn)行選擇和取舍,聚焦于狹窄的目標(biāo)以及進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分。一言以蔽之,要進(jìn)行“定位”。

顧客的心智為了防御海量傳播,會(huì)篩選和排斥大部分信息。通常來說,心智只接受與其之前的知識(shí)和經(jīng)驗(yàn)相一致的信息。

成百上千萬的資金虛擲于試圖以廣告改變?nèi)藗兊男闹巧稀Ｐ闹且坏┬纬烧J(rèn)知,幾乎不可能改變。廣告這種微弱的傳播力量當(dāng)然更不可能做到。“我已經(jīng)打定主意了,不要再以所謂的事實(shí)來迷惑我!”這就是大多數(shù)人的生活方式。

一般人可以接受別人說一些他們一無所知的事情。(這就是為什么“新聞”是一種有效的廣告方式。)但是,他們無法接受別人說他們是錯(cuò)的。改變心智是通向廣告災(zāi)難之路。

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