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普通:去看〈獅子王)吧

范例:一生一次,〈獅子王>

范例是四季劇團(tuán)針對(duì)音樂(lè)劇《獅子王》的廣告文案。因?yàn)槭菑?/font>“一生一次”這么遠(yuǎn)大的角度切入,而讓接受方留下了深刻印象。

普通:無(wú)論如何都希望你能來(lái)我們公司

范例:你想就這樣賣(mài)一輩子糖水,還是改變這個(gè)世界?

上述范例是蘋(píng)果的創(chuàng)辦人史蒂夫·喬布斯在1983年挖角當(dāng)時(shí)擔(dān)任百事可樂(lè)總裁的約翰·斯卡利( John sculley)時(shí)所說(shuō)的說(shuō)服之詞。喬布斯不是提出尋常的待遇或條件,而是提出遠(yuǎn)大的提案,也就是用“你想不想改變這個(gè)世界”來(lái)觸動(dòng)斯卡利的心弦。這項(xiàng)手法同樣可以用在各位的工作之中。各位在標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)提案時(shí),不要只考慮公司眼前的利益,而要意識(shí)到業(yè)界、國(guó)內(nèi)及世界等遠(yuǎn)大目標(biāo)。當(dāng)然,如果內(nèi)容空洞也會(huì)淪為笑柄,所以,為了不淪為笑柄,請(qǐng)務(wù)必竭盡全力思考充實(shí)的內(nèi)容。

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