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商品標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)產(chǎn)品定位有多重要？
Post by hotelcis, 2020-11-6, Views:給你一個(gè)商品標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)產(chǎn)品定位時(shí),沒有比“第一個(gè)進(jìn)入心智”更好的策略了。
正如男子漢定位成就了萬(wàn)寶路,女性定位也成就了維珍妮( Virginia slim)牌香煙。雖然定位方向相反,維珍妮也奪取了巨大的市場(chǎng)份額。而Eve,作為跟風(fēng)品牌,雖然也試圖走女性化路線,但是失敗了。
當(dāng)你以性別來(lái)細(xì)分商場(chǎng)標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)品類并建立定位時(shí),顯而易見的方法并非總是最好的。
以香水為例。你會(huì)覺得品牌名越精致、越女性化,成功的可能性就越大。那么,世界上銷量最大的香水是哪個(gè)牌子?立不是浪凡琶音(Arpege),也不是香奈兒5號(hào),而是露華濃公司的查理。這是第一個(gè)嘗試男性化命名的女士香水品牌,其廣告展現(xiàn)了穿著褲裝的女性形象。
而跟風(fēng)品牌“就叫我馬克西”( Just Call MeMaxi)不僅表現(xiàn)欠佳,據(jù)說(shuō)還讓蜜絲佛陀公司(Max Factor)的董事長(zhǎng)丟了飯碗。
查理的成功說(shuō)明了在香水之類的既有品類中建立定位的吊詭之處。同行業(yè)的大多數(shù)品牌都朝一個(gè)方向發(fā)展(女性化品牌名稱),而機(jī)會(huì)卻在相反的方向(男性化導(dǎo)向的品牌名稱)
說(shuō)明：本設(shè)計(jì)百科內(nèi)容來(lái)源于網(wǎng)絡(luò)，僅供學(xué)習(xí)，版權(quán)歸原作者所有。如有侵犯版權(quán)，或者錯(cuò)誤，請(qǐng)與我聯(lián)系，我會(huì)及時(shí)處理！謝謝。
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